广告调查授课班级: 08 广告任课教师:王晓璐 1 ?美国知名的评估调查机构 Phoenix Marketing International 近日在一份关于 2008 年第四季度的广告调查报告中,对任天堂这家或许唯一在经济危机中仍能暴利盈利的公司的广告战略进行了评价,称“任天堂的广告正在领导业界”。 2 ?该公司的该项报告是针对电视游戏行业在 2008 年 10 月-12 月期间对于消费者进行的“看了该广告后是否会购买游戏”、“该广告是否有再看一回的价值”、“游戏行业中认为最有价值的广告是”等方面进行的调查。?该项调查中所涉及到的广告包括有电视媒体、平面媒体、数字媒体这三大主要领域范围内, 而任天堂 Wii 相关的广告在这三大领域内均位列第一。 34绪论?一、看看名人们是怎么说的? ? 1.“没有调查就没有发言权”?毛泽东? 2.“知己知彼,百战不殆”?《孙子·谋攻篇》? 3.“凡事预则立,不预则废”?《礼记·中庸》 5 ? 4.《一个广告人的自白》: ?我从在普林斯顿随伟大的盖洛普博士做调查工作开始我的职业生涯。之后我当上了广告文案撰稿人,据我所知我是唯一一个从干调查起家的“创意”高手。 6 ?在你动手写你的广告之前,先研究产品是值得的。 7 ?新雇员来我们奥美公司工作的那一天, 他从我的“神灯”里可以看到些什么。我的“神灯”建立于调查研究的基础之上, 而调研的信息和数据则有以下 5个主要来源: 8 ?第一个是邮购公司的广告经验。?他们对广告公司的现实的了解比任何别人都多,他们可以衡量出他们所写的每一则广告的结果。因为他们的看法不受极其复杂的分销渠道所左右,而正是这种复杂的分销渠道使大部分厂商无法把他们的广告绩效从其他五花八门的推销手段里分离出来。 9 ?第二个宝贵的信息来源是研究什么技巧使百货商店成功或者失败。?百货商店广告的优势第二天就能从柜台营业情况反映出来,所以我十分关注在这方面最有心得的西尔斯-罗伯克百货公司的广告活动。 10
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