旺旺市场调研报告.docx

旺仔产品包装设计调研报告
调研目的： 试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学
习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。
调研地点： 实地调查安阳各个超市。
调研时间： 2014年 04月18日
产品价格： 根据类型的不同价格也有所差异，一般十几元到几十元不等。
调研产品： 旺旺控股有限公司 。
调研方法： 超市走访、网络资料搜集。
调研内容：
旺旺公司开始业务追溯至 1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。 公司在 1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约， 并迅速取得市场领导品牌的地位。
1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。在
1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。 第一家工厂于 1994
年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下坚固的基础。 1996年 5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。
包装主题设计理念： 颜色以红色位主， 给人以激情活跃、 时尚、健康、新潮。让人们在愉悦的心情下享受生活， 旺旺的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。
通过在各大超市的实地调查， 及对旺旺包装的资料收集， 我们发现： 无论旺旺的内、外包都有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为旺旺的内包装。
，全面保持产品风味和营养。
、避光的特性。
、热的作用。
包装分析：
第一、在包装图形上面旺旺包装主要是写实的产品形象为主，以此给
消费者一种信任感和美感。
第二、在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鲜艳、亮丽醒目的颜色，并根据 不同
的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助
第三、在文字上旺旺的内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计上反
映了商品的特点、性质、有独特性，以此更 接近消费人群。
旺旺外包装的材料有很多：






这些外包装基本上都以红色为底色，直切对购买者的视觉进行冲击，同时加
以可爱的卡通图案， 突出了产品的活力与可爱的特性， 让人一看到图案就一种拿在手里的冲动。
包装风格的定位，将旺旺‘ ‘你在看我，就把你喝（吃）掉’ ’表现的伶俐尽
至。
品牌策略：旺旺为休闲食品， 对象主要是满足青年女性和少年儿童， 每一种口味都有明显的区别性。健康、时尚