【精选】旺旺市场调研报告.doc

【精选】旺旺市场调研报告
旺仔产品包装设计调研报告
调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，了解包装对于产品价值表达以及宣传作用。
调研地点：实地调查安阳各个
【精选】旺旺市场调研报告
旺仔产品包装设计调研报告
调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，访问，对包装的优缺点学习借鉴，了解包装对于产品价值表达以及宣传作用。
调研地点：实地调查安阳各个超市。
调研时间：2022年04月18日
产品价格：根据类型的不同价格也有所差异，一般十几元到几十元不等。
调研产品：旺旺控股有限公司。
调研方法：超市走访、网络资料搜集。
调研内容：
旺旺公司开始业务追溯至1962年5月在台湾设立之宜兰食品工业股份有限公司。当时主要是生产农产品罐头食品并以出口外销为主要业务。公司在1983年与日本三大米果制造商之一的岩冢签署了技术合作合约，并迅速取得市场领导品牌的地位。
1987年旺旺商标在大陆申请注明，为台商在大陆申请商标注册的首例。在1992年，正式拓展中国市场，旺旺产品广告在大陆电视台首播。第一家工厂于1994年在湖南开始生产并为旺旺进入大陆庞大消费市场奠下巩固的根底。1996年5月在新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。
包装主题设计理念：颜色以红色位主，给人以激情活泼、时尚、健康、新潮。让人们在愉悦的心情下享受生活，旺旺的所有产品包装均是在此根底上加以来设计的。
通过在各大超市的实地调查，及对旺旺包装的资料收集，我们发现：无论旺旺的内、外包都有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为旺旺的内包装。
铝箔材质内膜，全面保持产品风味和营养。
铝箔有防潮、避光的特性。
铝箔还有保温、热的作用。
包装分析：
在包装图形上面旺旺包装主要是写实的产品形象为主，以此给 消费者一种信任感和美感。
在色彩上面旺旺仍然沿用色彩鲜艳、亮丽醒目的颜色，并根据 不同的产品辅以不同的系列色彩，在上面的包装中，主要的辅助
在文字上旺旺的内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计上反映了商品的特点、性质、有独特性，以此更 接近消费人群。
旺旺外包装的材料有很多：





这些外包装根本上都以红色为底色，直切对购置者的视觉进行冲击，同时加以可爱的卡通图案，突出了产品的活力与可爱的特性，让人一看到图案就一种拿在手里的冲动。
包装风格的定位，将旺旺‘‘你在看我，就把你喝〔吃〕掉’’表现的伶俐尽至。
品牌策略：旺旺为休闲食品，对象主要是满足青年女性和少年儿童，每一种口味都有明显的区别性。健康、时尚、新潮的形象来主要宣传产品。
系列产品包装展示：
方便携带型
材质：铝箔
产品销售对象：青年女性、、活泼为主，顺应时代潮流。由于口味独特、方便携带深受广阔消费者喜爱。

材料：纸质、铝箔
产品销售对象：此类产品面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简