市场营销学练习题.doc

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"市场营销学"练习题
第一章练习题
一、名词解释
市场营销 需要 产品观念 市场营销观念 顾客让渡价值二、单项选择题
1、市场营销运行的根本要：一切经济活动都要围绕〔d 〕而进展。

2、以下有关交换的说法哪个是正确的.〔 d〕
A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B、交换是一个结果而不是一个过程
C、交换也就是交易的另一种说法
D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
3、市场营销组合的4Ps是指 〔 〕
A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品
C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销
4、在买方市场条件下，一般容易产生〔 〕
A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念
D、社会市场营销观念 E、产品观念
5、现代市场营销的构架形成于〔 〕
A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后
D、20世纪60年代
6、以下关于关系市场营销的论述不正确的选项是〔 〕：
A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销
B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式
C、 关系市场营销没有交易市场营销公平
D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要
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7、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的：
A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念
8、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保〞、“安康〞旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( )

9、以下哪种说法是正确的.〔 〕
A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需求
B、需要就是对某种产品的需求
C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。
D、有了欲望，需求自然产生
三、多项选择题
1、根据购置者及购置目的不同，市场可划分为〔 〕
A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场
D、政府市场 E、国际市场
2、市场包括以下几个要素〔 〕
A、销售者 B、购置者 C、购置力 D、市场营销机构 E、购置欲望
，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素： 〔 〕


4、哪些观念下容易出现“市场营销近视〞. 〔 〕
A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念
三、判断题
1、市场营销就是研究产品的销售。〔 〕
2、研究消费者需求就是研究消费者需要。〔 〕
3、营销管理者的工作包括调整、刺激和扩大市场需求。〔 〕
4、市场营销是销售部门的工作。 〔 〕
5、推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念那么兼顾买卖双方的需要。〔 〕
6、市场营销者可以通过营销活动创造需要。〔 〕
7、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。 〔 〕
8、在销售者看来，其它销售者不是市场而是竞争者，只有购置者才构成市场。〔 〕
9、市场需要与市场需两个完全一样的概念。
10、市场营销者既可以是买主，又可以是卖主。〔 〕
11、市场需求不是一个函数，而是一个固定的数值。〔 〕
五、简答题
1、市场营销管理哲学有哪几种类型.
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3、.
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5、简述市场营销环境概念，并请指出市场营销环境的主要特征。
6、简述广义市场营销概念，并