益达广告案例分析.pdf

消费者行为学考查作业










论文题目 ：益达广告案例分析
学院：商学院
专业 ：工商管理类
年级：大二
班级：工管六班
姓名：王梦雨
学号：1215224104
益达广告案例分析
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市
场。自 1996 年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带
来了源源不断的全新消费体验。益达在中国，市场表现卓越。
这跟它的广告创意是分不开的。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖
醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇
无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
自 2007 年至今以来，益达广告不断发展。
2007 年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木
糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”
篇广告。
2008 年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成
为深受消费者欢迎的口味之一。同时还推出广告“益达无糖
口香糖超市篇”。
2009 年，富含维生素 C 和维生素 E 的“益达至尊”西
柚口味无糖口香糖上市，按照益达广告一贯追寻的情感诉求
路线，这次选用的是上下楼邻居的故事。
2010 年将益达的理念——“关爱牙齿 更关心你”进行
进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有
独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
2011 年和 2012 年通过微电影的形式，将益达广告融和
到酸甜苦辣四个故事当中，让人们对益达的广告有更深的认
识。
2013 年“走进厨神大叔的味觉世界”更加邀请到百花影
后白百合和著名演员郭晓冬加盟，演绎了一段青年人永不服
输的精神和有坚定的信念的故事。
一方面，益达广告以情感诉求为主，表达人与人之间的
关爱。无时无刻不在提醒着益达对消费者的关怀。 其中，
2008 年超市篇的广告片清新自然的画面，干净利落的叙事手
法，不落