啤酒节活动策划方案.doc

啤酒节活动策划方案
啤酒狂欢夜
一、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销， 带动人气，掀起淡季促销的高潮。 以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。
二、 总体方案：
、 促销活动形式：
时间： ** 年** 月** 日至 ** 月** 日
地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区
商品促销组织：
促销期间要求各厂商提供商品特价支持。
以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠， 在卖场外赠品区设赠品台， 如顾客一次性购买
啤酒三件送一件等， 强化买得多更实惠的量贩装概念。 赠品区各品
1
牌还可安排免费品尝等其它促销。
展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面， 各厂商须确保货源充裕及价格优势明显， 每个堆头安排一个促销小姐重点促销。
活动展卖品牌： **
活动方案
活动期间以台为中心， 外场促销售卖为主要形式， 穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出
开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。
活动宣传
、 主题：啤酒狂欢夜
、 主体广告语：喝杯啤酒 交个朋友
买得多，实惠多
2
、 媒体推广：
电视专题促销广告
邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。
制作广播专题广告带，门店广播室播放。
播出时段：全天候播放
5 、DM
推出 DM啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。
DM 价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛
宣传
、 气氛布置
3
卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围
店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模
店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件
、 可免费在主促销通道获堆位一个
、 中厅促销活动可享受最优租金
、 可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动
、 可免费在中厅背墙播放广告 ( “啤酒节期间” )
“啤酒节”大型中厅活动
活动时间： 7月 20日⋯⋯8月 12日
活动主要内容： ( 一) “啤酒节”开幕式
( 二) “啤酒之夜”
4
( 三) “啤酒节”闭幕式
“啤酒节”开幕式
活动时间： 7 月 20 日晚 7：00⋯⋯ 8：30
活动形式：晚会
活动组委会成员：副店长及各大区经理
总指挥：店长
活动内容：由四个主题内容构成
一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：
、 本次“啤酒节”的时间
、 参展的啤酒品牌
、 活动期间的优惠政策
5
、 “啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动
二、啤酒传说，介绍如下内容
、 啤酒的酿制工艺