一个完整新媒体营销推广方案.docx

一个完整新媒体营销推广方案.docx一个完整的新媒体营销推广方案
随着时代的开展 ,传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞
大企业的开展需求 ,而新兴网络媒介的涌现为企业的开展提供了
数字 ,比方：当月目标为日均新
增激活从 8000 到 12000,注册转化率 40%〔建议略高于原本的期望
值,效果会更好〕 ,那种“提高了品牌曝光度〞 、“增加了用户粘性〞这种陈述性语句通通封杀。
提高品牌曝光度——百度指数上升多少
增加用户粘性——产品活泼度提高多少
这里以一个 O2O 生活效劳号为案例制定推广目标：
注册用户：日新增注册用户 ,总注册用户
活泼用户：日活泼率 =当天活动用户 / 总用户
日订单量：日订单转化率 =订单成交量 / 总访问用户〔保底 8%〕
日客单价 =日总成交价格 / 总成交单数
三、做预算
根据推广方案做预算 ,每个推广周期涉及到的推广细项做预算 ,
预算最好越精细越好 ,可控性更强 ,执行效果更明显。
另外 ,趣营销网认为新媒体运营是为到达目标 / 目的所做的高
效、系统的协调工作 ,所以建议需要关注、学习、钻研与之相关的
体系 ,来建设自己的系统性；而不是只把关注点放在预算、刊例、
性价比这些公司、老板关心的问题上。
四、写方案
本文以本地生活效劳号为案例展开描述 ,其中涉及到一些具体
的实操手段 ,其他类型应用可以借鉴参考。
1、推广整体策略〔方法 +执行力〕
团队以总目标为主线 ,分解到各部门。
测试最有效推广方法 ,集中优势资源在一个可能爆发的点上 ,不
断放大 ,不断分析 ,直到引爆。
目标消费者集中出现在哪里 ,我们的市场推广就集中在哪里出
现。
2、种子用户期
1000 名种子粉丝 ,为期一个月 ,区域内 ,可控。
种子用户特征：经常互动 ,帮你朋友圈转发 ,帮你主动在 QQ 群,
微信群推广公众号 ,种子用户会跟经常对你的公众号提供有效意
见和建议。
推广方法：行业朋友和同事 ,合作伙伴 ,邀请机制、供给商导入 ,
商圈 ,小区 ,学校 ,写字楼发广告；行业朋友和同事 ,合作伙伴 ,发动身
边同事 ,朋友 ,合作伙伴参加体验。
活动邀请：筹划“大家来找茬〞活动游戏 ,设计产品体验调查
问卷融入游戏中 ,注册就送 10 元优惠劵 ,推荐也送 10 元优惠券 ,评
选出最正确粉丝 ,粉丝截止到 1000 名为止 ,为期 1 个月〔H5 文案设计
要有趣 ,社交化〕。
微信群管理：建立 2 个 500 个人微信群 ,管理种子用户 ,收集产
品用户意见。
3、初始用户期
5 万名种子粉丝 ,为期三个月。
初始推广期要去尝试各种推广渠道 ,找到你最擅长的渠道 ,让粉
丝自然每天增长 ,最终完成你的目标。
拥有渠道的好处就是 ,每一天你都能获得稳定的粉丝 ,而不是一
天进 500 粉丝 ,再过 3 天就没有粉丝关注。
以下方法是个人团队实战的一些总结 ,可以借鉴操作：
A、微博引