浅谈广告语中修辞的运用.doc

.
10 / 11
论文题目：浅谈广告语中修辞的应用
论文作者：梁倩倩
院 校：科技学院
系 别：艺术系
专 业：广告设计与制作
号：7
号：8
联系：
电子：xiaobenzhu1718163.
Q、容易阅读、用字浅显,符合潮流,容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏,勉强追求押韵。
3、朗朗上口
广告语要流畅,朗朗上口,适当讲求语音、语调、音韵搭配等,这样才能可读性强,抓住受众的眼球和受众的心。
4、新颖独特,富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语,在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特,句势、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警句和双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣。
4 / 15
.
5、主题突出
　　广告的标题是广告正文的高度概括,它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点,即强调的东西不同,但总要突出某一方面。
三、广告语中修辞的运用
〔一 比喻
比喻是常见的一种修辞,它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点。便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法,它可将深奥的道理说得浅显易懂,可以将抽象的事物进行形象的表现,可以把陌生的概念变成熟悉的事物,可以变平淡为生动。
例：
①波导,手机中的战斗机〔波导手机。
战斗机是指主要用于保护我方运用制空权以及摧毁敌人使用空权之能力的军用机种。主要指歼击机、强击机。特点是飞行性能优良、机动灵活、火力强大；现代的先进战斗机多配备各种搜索、瞄准火控设备,能全天候攻击所有空中目标。将波导手机比喻为手机中的战斗机,这说明了波导手机的性能也是手机中的佼佼者,广告语言简意赅,记忆度高。
②火一样的热情〔波司登羽绒服。
将羽绒服的保暖性能用火来形容,让人觉得温暖、贴心。
③"在梦想与现实之间架起桥梁"〔某广告公司。
它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。
〔二 夸 夸是运用丰富的想象力,在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征,以增强表达效果的修辞手法,也叫夸饰或铺。夸是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。它往往给人以鲜明的形象性,冲击人的大脑,引起人们丰富的想象,从而给人留下深刻的印象。
例：
4 / 15
.
①"今年二十,明年十八"〔白丽美容香皂。
运用夸的说法新奇生动地说明了香皂的美容效果,让爱美的人士不禁为它所说的功效而动心。。
②眼睛一眨,东海岸变成西海岸〔航空公司。
这一夸的说法是要强调航线开通以后,人们的旅行将更加的快捷和方便。
〔三 拟人
拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象而比拟成富有感情和思维的人的一种修辞手法。这样使商品更富人性化,广告语言更加形象和生动,从而引起人们的共鸣。
例：
①飞跃无限〔摩托罗拉。
一个"飞跃"使原本并无生命的商品人性化了,给人一种亲切的感觉,易于消费者的接受。也使购买者有一种飞越无限的宏图大志。
②飘柔就是这样自信〔飘柔洗发水。
把飘柔拟人化了,言下之意就是用了飘柔,会让你很有自信 ,语言形象生动。
〔四双关
作为一种修辞手段,双关在广告语中很常用,它广泛存在于语音、词汇、语法等各个语言层面。双关分为语义双关、谐音双关、语法双关。
1、语义双关：指在特定的语言环境中,有意利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意思,既引人注意,又引发联想。语义双关是利用词语或句子的多样性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。其效果与谐音双关可谓异曲同工。如：
例：
看世界,打天下〔海尔手机。
这个"打"字有双重含义。一是说用海尔手机,可以把达到世界的各个角落,打遍天下。另一层含义是说,用海尔手机,能打拼出你的天下。每个人都会为了自己的理想去打拼,在听到这样豪情万丈,气宇非凡的广告语之后,谁会不为之心动？
②第一流产品,为足下增光〔鞋油。
"足下"一指脚下,二是对对方的一种尊称,指第二人称"你"。这样就使该广告具有了双重意义：用了这个鞋油,不仅脚下生辉,而且使你整个形象光彩照人,大放溢彩。
6 / 15
.
③爱是正大无私的奉献〔正大福瑞达制药。
这则广告语中有两层意思:一是说爱很无私；二是说爱是正大企业无私的奉献,表明正大药业为您的健康服务的宗旨。
2、谐音双关：就是用同音异义或近音异义的词构成双关。广告制作者非常乐于使用谐音