{广告传媒}新媒体与.pdf

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新媒体与　　　　　
发时间
82%的乘客会通过看列车电视来打发时间
在乘坐列车时，除了睡觉和用餐外，乘客一般如何打发时间？
%
基数：所有被访者 101
http://www. gycm .comGUANGYUAN MEDIA
户外媒体的环境友好性
• 技术稳定符合列车运行规范;
• 节目喜闻乐见，适应列车收视环境特
点;
• 严格遵守列车运行作息时间;
• 适当的广告时长（-10分钟/小时
);GUANGYUAN MEDIA
新的市场营销环境
• 从Made in china 到China’s Price；
• 买方市场/随意性消费；
• 庞大的人口基数造就的“分母生意”；
• 市场中有多种不同“血统”的动物；
• 产品市场竞争充分，要素市场发育不良；
• 资源和环境约束不断强化；
• 营销不再可能一招致胜；营销的基本理念是低成本尝试，
快速判断和取舍。GUANGYUAN MEDIA
新营销思维
• 精准:每一分钱都有的放矢。愿者上钩与精确
制导。
• 事件:借船出海,连锁反应?
• 长尾:低成本支持的“非热销”生存。棋长一
尺，无眼自活；
• 各种营销工具间的竞争合作； : .
新媒体与　　　　　
新营销　　　　　
广源传媒 王超　　　
TRAIN
TELEVISION : .
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广源传媒 王超　　　
TRAIN
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GUANGYUAN MEDIA
广源传媒和列车电视
◆　1999年成立。列车电视的投资商和媒体运营商；
◆　截止2006年6月，广源传媒列车电视装车量达到
160列，日均覆盖旅客35万。预计2006年底将达
到300列，覆盖全国空调列车的60%，年覆盖旅客2
亿人次；
◆　获得联想投资和莲花投资基金的支持； : .
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