十冬会宣传方案.pdf

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副主任：武久飞、郎平、战嘉欣、唐慧敏、左军
品牌组：市场部、数据中心
服务组：市场部、客户服务中心
业务组：市场部、数据中心

[宣传主题]
 激情十冬会 移动更精彩
——更快、更高、更强
 我为十冬会加油
——体验十冬会激情 中国移动与您同行

4[宣传策略]
综合利用各种媒体进行强有力的宣传：
印刷品广告、户外广告、广播广告、电视广告、网站广告、短信及话单广告、礼品宣传等。
 印刷品宣传
本次活动的印刷品主要包括：
招贴、挂旗、桌牌、宣传卡、印刷礼品（挂历、台历），走进黑龙江旅游手册（包括黑龙江的饮
食文化、风土人情、旅游景点、娱乐项目等内容）、纪念卡（针对外地人员）、SIM 卡、IP 充值卡等。
宣传文案见附件 1《十冬会广告宣传文案》
 户外宣传
本次活动的户外宣传项目主要如下：
1、 站台亭：
在哈市主要街道的站台亭进行投放，重点投放各旅游景点，如：中央大街、索菲亚教堂、兆麟
公园等。
2、条幅：布置在各赛场场外。
3、现场广告（附效果图）：
主要集中在开幕式现场、闭幕式现场、十冬会主赛场。
4、 利用雪雕进行形象展示：
在冰雪大世界、亚布力滑雪场或哈尔滨至亚布力的沿途山坡上，建造大型移动标识的雪雕，以
彰显移动的企业实力、形象和气魄，营造新闻点，进行造势。
准备事项：山坡离公路多远、字的大小、用水量或用雪量、造雪或运雪费用、时间、人员开支。
立意点：体现实力、形象、新颖。
5、 流动车体广告：
在车体上宣传移动公司的企业形象及品牌形象，同时注意利用车内设施进行宣传，在去往亚布
力的 Vo l v o 车上投放移动通信公司的电视广告片。车上按座位赠送世纪虹杂志、纪念品，印制座套
广告。
 广播广告
在交通台和文艺台连续投放一个月的广播广告：30 秒情景对话式广播广告、30 秒告知式广播广
告。
5广播稿见附件 1《十冬会广告宣传文案》
投放时间见附件 2《十冬会媒体投放计划表》。
 报纸广告
主要在《生活报》、《新晚报》上投放。投放频率服从于新业务宣传、十冬会活动安排。
 电视广告
在黑龙江电视台进行短期投放，选择栏目有《新闻夜航》、《开心擂台》、《走近黑龙江》、《互联
世界》。
投放时间见附件 2《十冬会媒体投放计划表》。
 网站广告
在黑龙江信息港和黑龙江移动通信公司网站上进行投放。主要项目有：十冬会 FLASH、十冬会
网页、十冬会运动员网上访谈、网上聊天等。
 短信、话单广告
短信广告投放一个月，话单广告投放一次。
 礼品宣传
宣传礼品主要有摄像机套、手机套、手套、围脖、帽子、羽绒服、旅游纪念品、光盘（移动公
司的品牌、业务宣传以及哈尔滨风光等内容）。

[时间线]
整个十冬会规划分四个阶段：准备阶段、预热阶段、实施阶段、扩展阶段。整个活动推广的过
程，有六个节点，分别是 12 月 1 号，12 月 5 号，12 月 26 号，12 月 30 号，1 月 5 号，1 月 21 日。
时间表如下：

冬泳开始 签名仪式 大型演唱会 十冬会开始 十冬会结束


1/Dec 5/Dec 26/Dec 30/Dec 1/Jan 21/Jan

说明