盘盘这几年“清仓”的手机品牌.doc

盘盘这几年“清仓”的手机品牌.doc盘盘这几年“清仓”的手机品牌明明是说移动互联网的入口价值无比珍贵,明明是说用户繁若晨星,如今智能手机品牌还是像是进入了垂垂老矣的暮年,逐个丢掉了华彩。近日,有媒体爆料,深圳手机厂商DDMbrands宣布倒闭。公司老板星夜兼程跑到美国“避难”。车间门外,一群无奈拉出讨薪横幅的企业员工,围绕一个已经停产的烂摊子义愤填膺、声嘶力竭,却也苍白无力。几个月前,海外业务还是如火如荼,如今却落得人走茶凉。即使是在DDMbrands还在赶工生产时,手机市场已经密布死亡的信号。2016年3月,互联网品牌大可乐手机的创始人丁秀洪微博发布《关于暂停大可乐手机业务的公告》,那个承诺免费换新的手机厂商倒下了;再往前,百分之百手机的创始人徐国祥也更换了手机号码,带着他的C2B理想和硬件零利润的模式,淡出了人们的视野。根据IDC发布的统计数据显示,再悲观的猜测,也没有喊停全球手机市场上行的趋势。这一年,,%的增长幅度还是超出了分析师的预估。可是那么多手机厂商还是果断倒下了,冰冷且彻底。他们是如此年轻,和创新又走得那么近,只不过那些标签都成了墓志铭――他们怎么突然之间就倒下了呢?惯性死亡去年末的手机市场,并不是现在的样子。从12月开始,手机厂商捷报频传:还没到一年的时间,华为手机整体出货量已经突破1亿部,提前召开了庆功宴;不久之后,OPPO也公布了销售数据,5000万部的销量不及前者,40%的增长幅度也足够OPPO高兴一阵子;到2016年,发布新品刚刚一年的乐视宣布,其整体出货量突破1000万部,作为后来者,这项数据已经超过刚起步时的魅族、小米、锤子等小伙伴儿好几个身位。手机厂商的业绩全面上扬是非常难得的,这是他们从领先者手中一点点挖出来的机会。不过2016年第一季度之后,越来越多的信号表明,手机市场启动新格局的进程要开始了,因为“地心引力”终于把苹果“拉”下来了。根据苹果公司2016年第二财季的报告显示,鉴于营收(,同比下滑13%)与净利润(,同比下滑23%)双双下滑,苹果让出大量市场份额。这份并不理想的成绩单,给了国内手机厂商更为宽广的想象空间。然而到了年中,剧情有了戏剧性的翻转。之前还极尽炒作之能的百分之百手机渐渐没了消息,再次出现关于该公司的信息,已是其董事长徐国祥宣布告别手机市场;大可乐手机也紧随其后,宣布众筹项目失败,身后只有京东众筹的工作人员处理善后事务,以及一群投诉无门的众筹合伙人。这样的惨状,在深圳市移动通信联合会秘书长唐瑞金看来已不算稀奇。仅在深莞惠这一片区内,手机厂商的新陈代谢经常发生。“同洲手机、亿思达全息手机、蘑菇手机、THL、欧奇等之前还非常活跃的品牌,如今都已消失。”正如唐瑞金所言,不知从什么时候开始,手机厂商像是坐上不会减速的死亡列车,借着惯性直冲向前,然后就没有然后了。压力回顾死亡名单上的一众企业,难免有些遗憾:虽然这些企业的规模不比巨头企业,但是他们都有新的想法、新的产品。他们都曾让用户见到了“不一样”,至少在理念上是如此。集中倒下,是不是受到了外来的压力?IHS分析师王阳表示的确如此,不过并不全面。必须承认的是,手机厂商正面临着前所未有的外部挑战。2014年底,华为消费者业务CEO余承东就表示,未来市场上能活下来的只有三四家,当下很多区域性品牌,未来将不复存在。在