万顷沙成校消费心理学复习题.docx

复习题
一、单选题
消费兴趣产生和发展的基础是（C）


费群体之
C ）
的气质类
作为消费心理学研究的侧重点之一，同一消费群体内消费心理现象的共同性、不同消
间消费心理现象的差异性属于（括以下类型（C）



消费习俗的特征是（AB）



迎合消费者求廉心理的定价策略是（C）



在消费心理学的研究方法中，运用小组座谈法的主要好处有（ABCD）



消费者意志品质的基本特征主要体现在
ABCD )




C?

（

C?具有强烈的现代性D?t匕较偏爱规格较大的商品

．在购买活动中，消费者的情感表现主要包括（
A?面部表情B?心理活动
?动作表现

11．女性消费心理与行为的主要特征包括（

?情感性强
.
者的性格类型包括（
A?


13.
感，在商品命名时应当注重（



根据兴趣的程度和范围，兴趣表现为（
ABCD）
农民的消费心理和行为具有以下主要特征
ABDE）
ABDE)
ABC)
从消费态度方面划分，消费
ACE）
为诱发消费者的美好情
BCD）
三、论述题
试述决定消费者群体影响力的重要因素。P184p133
什么是POP广告？如何充分发挥POP广告的诱导功能。P231
POP广告的具体含义就是在购买时和购买时和购买地点出现的广告。具体讲，POP广告是在有利有时间和
有效的空音位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与
动机及购买欲望的商业广告。简称“购买点广告”。
四、案例分析题（
“环保”牌香烟年销售量达3000亿支，可装满5000架波音707飞机。某权威机构对
某国的一千余名“环保”牌香烟爱好者的调查表明，该品牌爱好者对该产品的普遍评价是：味
道好，抽起来带劲，可令人身心愉快。但对于质量完全相同的、价格只相当于精装烟价格一半
的“环保”简装烟，品牌爱好者们只有21%的人表示愿意购买。
请分析：①“环保”牌香烟爱好者属于哪个消费者群体？P133
②该群体消费心理与行为的主要特征有哪些？
某国一出版公司有一批滞销书久久不能售出。推销人员想出一个主意，于是给总统送去一本