从认知语言学的角度分析广告语中隐喻的运用.doc

从认知语言学的角度分析广告语中隐喻的运用.doc从认知语言学的角度分析广告语中隐喻的运用摘要当今世界,随着经济的发展,广告在沟通商品信息、引导消费者、促进商品销售中的作用日益增大。一个成功的广告创意既能在视觉上吸引人们,又以其独特的语言表达深深地打动和吸引消费者,激起他们的价值认同感或强烈的消费动机。丰富的隐喻使广告更加生动、形象、新奇、富有感染力和说服力。关键词认知语言学广告语隐喻中图分类号:H05文献标识码:AAnalysisoftheUseofMetaphorinAdvertisingLanguagefromthePerspectiveofCognitiveLinguisticsYINWeiwei(GraduateSchoolofJilinNormalUniversity,Siping,Jilin136000)AbstractToday'sworld,alongwitheconomicdevelopment,municationofproductinformation,,butalsodeeplytouchedandattractconsumersbyitsuniquelanguage,,strange,;advertisement;eLakoff和MarkJohnsen出版MetaphorsWeLiveBy一书后,隐喻不再是一种简单的修辞,而是一种隐喻概念,是人类用来认识事物一种工具。隐喻不仅仅是语言的修辞手段,更是一种思维方式,是用一类事物来了解另一类事物的认知历程或构思方式,是人们在思想中对于不同的事物特征建立联系的方式或机制。隐喻的本质就是用一种事物或事件暗喻另一种事物或事件,本体是通过喻体的形象来表达的。(structuralmetaphor)结构隐喻是将一个域中的概念转化到另一个域中,以一种概念的结构来构造另一种概念,使两种概念相叠加,用较为熟知的、具体的概念词语谈论不熟悉的概念。结构隐喻用于广告中,就可以达到推介作用。例如:(1)雷霆动力,纵情千里——千里马汽车。(2)雪馥儿童护肤系列,纯净、柔和、全心呵护,恰似妈妈的温柔。——雪馥儿护肤广告。(3)Toyotamovesforwardasyourpartner.(theAtlanticMagazine,Sept.,2005)(你的伙伴丰田与你一起前进)——丰田汽车。(1)中用雷霆之势来构建汽车动力系统的概念,让受众感知大马力发动机行驶动力的强劲。(2)中用妈妈的温柔来比喻雪馥儿童护肤品,让受众感知到此化妆品如妈妈呵护般纯净、柔和。汽车本身是没有生命的,但是在(3)中将汽车作为有生命的物体“伙伴”,赋予丰田汽车有生命物体的特征,让受众通过感知伙伴的特征来定义丰田汽车的概念,加深了受众对该