广告策划1.ppt

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亚都加湿器：给皮肤喝点水
　　“皮肤的肌纤维由大量水溶性胶源蛋白构成，水份的流失会导致肌纤维收缩变形，乃至形成不可恢复的皱纹，使用空调或者电暖器的房间空气尤其如此”。
　　这不是化妆品的广告，这是消费电器——亚都加湿器的广一词已有几千年的中国文化底蕴，在今天我们借用其词，是它已焕发出了中国智业人物的聪明才智”。
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中国策划的历史与发展
发展阶段
（四）我国策划业的现状
（1）策划业的媒介交流平台工作也不断推进。
（一）点子阶段
（二）规模化阶段
（三）系统化阶段
（2）各级策划专业机构和鉴定培训中心的成立
（3）学术刊物和网站的建立。
回顾中国策划业的发生、发展历程，可以概括为几个特点：由小到大，由浅入深，由散到合，由形到神。
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策划的作用
广告策划的作用
3．进程制约，安排并制约广告活动的进程。
1．战略指导，为广告活动提供总体指导思想。
4．效果控制，预测、监督广告活动的效果。
2．实施规划，为广告活动提供具体行动计划。
5．规范运作，使广告运作趋于科学、合理和规范。
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策划的原则
目的性
原则
创造性
原则
效益性
原则
广告策划，实际上是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上 , 所作出的创造性的整体计划与安排。其目的是追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。
最终的结果体现形式是：广告策划文本。
广告策划的基本原则
可操作性
原则
调适性
原则
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广告策划的一般程序
（一）广告策划的一般程序
广告策划应包括以下几个步骤：
1．成立策划班子。
2．调研分析。
3．策划讨论。
4．制定计划（编写广告计划书）。
5．策划文本编写。
6．执行与评估。
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广告策划的主要内容
（二）广告策划的主要内容
广告策划书一般包括以下内容：前言、市场分析、广告战略、广告对象、广告地区、媒体策略、广告预算及分配、广告效果测定等。
1．前言
2．市场分析
3．广告战略
4．广告对象
5．广告地区
6．媒体策略
7．广告预算及分配
8．广告效果测定
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知识的五个层次
勤学多思，是策划人的天性。思考正是策划人和策划行业不断进步的动力源泉。策划人应该努力进行知识创新。知识的五个层次:
第一个层次——信息。
第二个层次——经验。
第三个层次——智慧。
第四个层次——思想。
第五个层次——理论。
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策划机构
北京商品经济学院是一家民营大学，全国首创设立策划系。湖北省建立了华中策划大学，以民办教育来积极推动策划人才的培养。
各级单位策划机构设立：如中国经济发展研究中心、中国国际咨询公司、北京大学企业研究中心、“中国石化集团” 、“海尔集团”、“海信集团” 、“红豆集团” 、“康佳集团”、“TCL集团”、“东方航空”等，也设有这方面的专门策划机构。全国性的学会：中国策划协会、中国策划联盟、中国策划研究院、中国国际策划学会、中国生产力学会策划专家委员会、WBSA世界策划联合会、中国策划管理协会等。地方性的学会：河南省策划协会、新疆维吾尔自治区策划协会、常州市策划协会、海口市策划学会、重庆市策划协会等
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鉴定培训中心
鉴定培训中心的成立。国家劳动和社会保障部委托湖北省劳动和社会保障厅为评审和培训助理策划师、策划师、高级策划师的全国唯一试点省份单位。其他学术机构，如中国策划协会、中国生产力学会策划专家委员会、中国策划联盟、中国策划研究院、WBSA世界策划联合会等学术机构也开展了对策划人才进行社会层面的鉴定和培训工作。
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学术刊物和网站
杂志专版和案例增刊的设立。《中国经营报》、《人民日报市场报》、《人民日报海外版》、《经济日报》、《广告导报》、《销售与市场》、《智囊》、《成功》、《企业研究》、《成功营销》、《南风窗》、《企业销售》、《商界》、《品牌》、《智囊》等国内较有影响的杂志，在这方面都开辟了专版，有的还出了案例增刊，这对策划人重视案例无疑起了很大的作用。
专业书籍及专业杂志的出版发行。策划专业系列书籍如《策划学》、《顶尖策划》、《文化策划学》、《财智时代——王志刚的观点》、《恩波智业》、《转身看策划》及各级协会刊物等出版。
各种策划专业网站的开设。目前开设的网站有：中国策划联盟网、中国策划家网、广东策划网、中国策划师培训网、南方策划网、中国策划师网、WBSA世策联网等。
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广告策划的基本原则
一）目的性原则
广告主开展广告活动总有其目的指向，体现在广告策划上就是广告策划遵循的目的性原则。
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广告策划的基本原则
二）创造性原则
从一定意义上讲，创造性是广告策划的灵魂。如果广告缺乏新意，广告策划流于一般，就达