论CNN的经营之道_魏金成.pdf

CONTEMPORARY TV362013年第10期一、敢为天下先,开辟新市场从经营的角度来讲,暴利主要来自两种方式:一是垄断经营,二是首先进入新市场。N的发展史,我们发现,N属于后者。它敢为天下先,N24小时全新闻频道,从此,一脚踏进了全天“贩卖新闻”的广阔市场。,我们决不能忽视了它的创办者—特得特纳。可是令人吃惊的是,这位以创办“新闻频道”而闻名于世的人物,原本却是一个对新闻极端仇视的人。他认为,“新闻会败坏人的情绪。”故将其称之为“灾难和不幸”,并坚决表示不要和新闻沾上一点边。在他早期创办电视台的那段时间里,所经营的内容几乎全是娱乐和体育。当时美国联邦通讯委员会规定,电视台必须转播新闻,并且每天不得少于1小时。但是,特纳采取极端消极的对策。他把新闻节目安排在凌晨3点,内容以当地报纸为主。电视台没有记者,也没有通讯员。主播是临时找来的,而且还一再叮嘱,不必太拘泥新闻的严肃性。 ,美国盖洛普民意调查发现,人们对新闻的需求已经超过了娱乐,而此时的三大网则利用他们在新闻领域的垄断地位,摈弃专业主义原则,疯狂地捞取利润。他们不仅把最有价值的新闻留给自己专用,而且,由于是垄断经营,还可以向地方电视台漫天要价。“1980年,哥伦比亚广播电台光靠晚间新闻一个节目便捞进了1亿美金”。这一切自然引起了特纳的警觉。至于新闻是什么,他不明白。但是,对于新闻的巨大市场他却很清楚。此时,一贯讨厌新闻的特纳,心里却开始盘算着如何能够插足新闻领域。当时,有意于开办新闻频道的传播公司决不止特纳一家。比特纳资金雄厚的公司也不是一家。但是,对于关键性问题,诸如全新闻频道的收益究竟怎样,如何填满一个24小时的新闻频道,就连经营了多年新闻的三大网也无法确定。就这样,许多窥视新闻频道的传播公司被风险挡在了门外。,进入新市场也许一个观点经过反对到赞成的过程会有更加深刻的领悟。特纳要创办新闻网的欲望变得比任何人都要迫切。当时,有线新闻网跨入的是全新的领域,没有人确切地知道新闻网究竟需要投入多少钱,更没有人知道新闻网的收益是多少。特纳却不惜倾家荡产要成为第一个尝试者。为了新闻频道能够按期开播,特纳抵押了自己所有的财产。同时他还认为,这个计划是那么的重要,以至于决定放弃他的姓氏来命名,而把它称之为“有线新闻网”,N。在距离开播不足半年的时候特纳发现,自己的冒险还不仅限于财务方面,就连美国无线电公司承诺的卫星转播系统也将难以保证??尽管困难重重,1980年6月1号,N。从此,一脚踏进了全天“贩卖新闻”的新市场。二、敢于突破,在实践中打造自己的独特风格率先进入新市场的经营者在抢先占领市场的同时,也承担着巨大的风险。由于缺乏相关经验,又没有先例可以借鉴,因此,稍不留神就会为新市场付出巨大的代价。对此,“门外汉”特纳保持着清醒的认识。他大胆放权,启用了一大批优秀的新闻专业人才,终于在实践中打造出自己的独特风格—现场直播。业界共知,N最显著的风格。N曾经风靡一时,成为最引人注目的频道之一。N几乎是同步报道了“里根遇刺”、“英阿福克兰群岛之战”、“美国挑战者号爆炸”、“旧金山大地震”等一系列重大事件。对于远在欧洲的“柏林墙倒塌”、前苏联“”N也及时进行了直播。尤其在海湾战争期间,伊拉克驱逐了西方者。此举不仅