《网络营销》教学计划.doc

?网络营销与筹划?教学方案
一、教学方案
通过本课程学习，使学生系统掌握网络营销的根本理论、根本知识，学会利用网络进行市场信息收集和企业形象宣传，可以成功开展网络营销，培养学生的动手能力。
知识教学目标

三、进度方案表
周次
模块
教 学 内 容
教 学 要 求
教学
实施
课时
作业安排
1-2
模块一
网络营销概述
6
1
任务一
分析网络营销与传统营销的关系
网络营销与传统营销的联系、网络营销与传统营销的区别
讲授
2
1
任务二
对网络营销的理解〔一〕
网络营销的定义，网络营销的特点
讲授
2
2
任务二
对网络营销的理解〔二〕
网络营销的内容，网络营销的开展
讲授
2
课后习题
2-3
模块二
网络营销环境与技术应用
10
2
任务一
对网络营销环境的理解
构成网络营销环境的五要素、网络营销的宏观环境、网络营销的微观环境
讲授
2
3
任务二
对网络营销应用技术的理解〔一〕
网络营销平台、Internet技术、Web技术
讲授
4
课后习题
3
任务二
对网络营销应用技术的理解〔二〕
物流配送中心、金融中介机构
讲授
4
4-7
模块三
网络营销的根本策略
10
4
任务一
如何运用网络营销产品策略
网络营销产品策略、网络营销产品的特点、网络营销产品的分类
讲授
2
4
任务二
如何运用网络营销价格策略
网络营销定价策略的概念、网络营销定价策略的特点、网络营销定价策略的内容
讲授
2
5
国庆节放假
4
6
任务三
如何运用网络营销渠道策略
网络营销渠道与传统营销渠道的比拟、网络营销渠道的功能、网络营销渠道的分类
讲授
2
6
任务四
如何运用网络营销促销策略〔一〕
网络促销的定义、网络促销与传统促销的比拟、网络促销的形式
讲授
2
7
任务四
如何运用网络营销促销策略〔二〕
网络促销策略、网络促销实施
2
课后习题
7
阶段测验〔一〕
模块一、二、三章内容
测验
2
8-9
模块四
网 络 营 销 受 众 分 析
10
8
任务一
了解网络营销受众概况〔一〕
Internet用户总体规模和特征、Internet用户性别与年龄特征、Internet用户学历与身份、Internet用户收入状况、Internet用户上网接入设备情况
讲授
4
8
任务一
了解网络营销受众概况〔二〕
Internet用户上网地点Internet用户上网时间、Internet用户上网费用、Internet用户 上网情况、网络营销受众的兴趣爱好、网络营销受众的消费行为
讲授
4
9
任务二
受众行为分析
网络用户行为的内涵、网络用户行为的分类、网络用户的需求特征
讲授
2
课后习题
9-10
模块五
全方位网络营销
6
9
任务一
了解网络营销全方位的含义
搜索引擎、在线客服、博客营销、论坛营销、公共关系营销
讲授
2
10
任务二
了解网络营销常用的方法〔一〕
交换链接、病毒性营销、信息发布、会员制营销
讲授
2
10
任务二
了解网络营销常用的方法〔二〕
个性化营销、SNS营销、互动式营销
讲授
2
课后习题
11
模块六
网上市场调查与信息发布
4
11
任务一
对网上市场调查的理解
网上市场调查的概念、网上市场调查的分类、网上市场调查的策略
讲授
2
11
任务二
对网络商务信息的理解
网络商务信息概述、网络商务信息的处理流程
讲授
2
课后习题
12
阶段测验〔二〕
测试模块四、五、六
测验
2
12-13
模块七
E-mail营销
6
12
任务一
了解E-mail营销的概况
E-mail营销的含义、E-mail营销的类别、E-mail营销的开展现状、E-mail营销的开展
讲授
2
13
任务二
如何管理E-mail营销
许可E-mail营销的合理运用、提供E-mail营销效劳、E-mail营销策略的应用
讲授
2
13
任务三
如何评价E-mail营销效果
E-mail营销的效果评价、如何增强E-mail营销的效果
讲授
2
14-15
模块八
网络广告
8
14
任务一
如何发布网络广告〔一〕