中国综合体项目公寓案名研究报告2010年8月8日世联--小户型公寓案名报告100808产品特点目前市场公寓型产品为数较多,市场整体存量较大,未来竞争压力大。要想在众多产品中脱颖而出,需要找到产品自身的差异化特点,并以此进行概念化包装。我们的产品:在学区旁边→方便子女入学的成长居所;面积小、总价低→时尚白领一族的过渡居所;提供商务特色服务→成长型小公司的起步寓所;创作思路项目案名创作指导方向为:具有包容性。本案是大型综合体项目,此次小户型公寓的推出,从案名的包装上需要满足“成长居所”、“过渡居所”、“起步寓所”所对应的三种客群的不同需求。这便要求此次公寓案名具有较强的包容性,以利于未来公寓针对不同客群的包装演绎。项目案名建议魅力天城CHARM CITY魅力生活,自在天城SLOGAN:来自国际新城综合体项目的全新作品——魅力天城,以魔幻户型挑战都市新青年的视界。购物、休闲、娱乐、商务与交流,无处不在;阅读、工作、运动与偷懒,由我主宰。魅力天城,一切皆有可能!巢·世代为什么是“巢”?“巢”,本意为鸟的巢穴(树梢之上的高处),引义为人类之居所。对于小户型公寓来说,“巢”既体现了公寓的高层建筑属性,“巢”也给人感觉居所的温馨与温暖。同时,项目临近巢湖,成为巢湖畔的首选巢居。同时,案名还与前期的“印时代”稍作关联,让各阶段的承接更为连贯。年轻白领的“爱巢”——巢·世代,爱情发生的时候。呵护子女成长的“心巢”——临巢湖,居心巢。筑梦年代、创业青年的“梦巢”——世界有梦,步步巢上。对于我们的目标客群来说,“巢·世代”是:
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