报纸广告文案案例.docx

第 1 页 共 “一图胜千言”的概念。 　　２．提要――内页小眼睛 　　提要登载在头版上，主要是一些导读性的文字，指引读者阅读内页的文章。漫长以来，编辑们主要把提要作为效劳性的内容，往往用一些标题填充了事。而今，越来越多的报纸意识到，头版的位置寸土寸金，简练的提要配上图片也能增加报纸的“卖点”。图片式提要就像内页文章的一双双小眼睛，提示读者关注。 　　比方，上海新近出版的《东方早报》，该报把图片式提要放在报头和头条之间，即使对折仍旧一目了然。给人的感觉就像一下子头条多了好几条，每个读者都能对号入座，各取所需。 　　３．天气预报――卡通小图标 　　如今，只要你翻开每日的《东方早报》和《新闻晨报》，必须会感慨天气预报也能做得那么美丽。确实，报纸的视觉化也已渗透到读者日常生活的领域。以前，天气预报一般登载在报头之下，虽然位置不错，但是只有简洁的文字和数字。此时此刻，映入你眼帘的是彩色的长三角地图和中国地图，每个城市的旁边那么用卡通化的小图标配上数字显示今日的天气和温度。不仅查找便利，看着也“养眼”。这种新型的版面语言，兼有文字和电视媒体的功用，既能弥补文字在形象上的缺憾，又能让稍纵即逝的画面定格在报纸上。 　　４．组图――纪录片定格 　　组图是指把同一主题或者主题相近的图片组合在一起，形成一组综合性的摄影专题，有些甚至占据一个版面。随着报纸印刷技术的革新，套色、彩色印刷、铜版纸的运用也在为组图的编辑推波助澜。这种趋势在生活效劳类报纸中尤为盛行。以２００３年１１月１２日出版的《申江效劳导报》为例，它Ａ叠１６页铜版纸彩色印刷的版面，几乎都采纳了组图配少量文字的编排形式。其中一版介绍名模辛迪・克劳馥的豪宅，客厅、卧房、厨房、花园，８张图片几乎把镜头对准了辛迪家的每一个角落，依次扫过就像看一部介绍名模家庭的纪录片。 　　 　　二、“叙事故事化” 　　 　　传统报纸的新闻写作方式是“倒金字塔”式的硬新闻写作。但是，越来越多的报纸觉察到读者已经不能满意对新闻极端结果的报道，而是更关怀事务中的人。注意对新闻事务中人的故事的报道起先流行，清华大学的李希光教授形象地称之为“故事新闻学”。李希光强调：新闻报道尤其要重视人物的刻画。新闻学担当着建立公民社会的使命，除了关注和报道政府的公共政策、公共事务外，新闻媒体还要关注政府公共事务之外的一个重要选题――媒体公共议程之外的世界人民群众的真实生活，包括他们的生活看法、品位、动机、渴望和喜怒哀乐等。在新闻叙事中，对这类平凡人物的刻画，应当像一个雕塑家一样，把一块泥巴揉搓成一个个鲜活的人物形象。 　　说究竟，叙事故事化就是通过故事中人物的眼睛表达新闻事务，让读者感觉到记者不仅仅是报道事实，更是从人性的视角讲解并描述这个事务。 　　 　　三、“出报滚动化” 　　 　　在大多数传播学的书籍中，都强调报纸的深度，而把时效性看作致命弱点。但是，随着数码摄影、激光照排、卫星传版、异地印刷等新技术的不断运用，报纸也在静静地变更着自己的“宿命”。 　　《温州晚报》在１９９７年７月１日香港回来祖国的当天，曾连出各为８个版的上午版、