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报纸广告文案案例


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　　如今，电视几乎普及到了全部的家庭。不仅如此，在公共场全部大屏幕电视，在公共交通上有移动电视，“声话共举”的电视媒体吸引着越来越多人的眼球。电视作为一种直观性、形象性的“感受型”媒体，干脆作用于人的视听感观，一目了然、浅显易懂。这个特点正好适应了人们高度惊慌和快节奏的生活，使得受众不须要补充过多的思索和想象就能接收信息。作为平面媒体的报纸，在这场受众“争夺战”中渐处下风。于是，各家报纸在思索对策的时候，自觉不自觉地显露出一些“电视化”举措。 　　所谓“报纸电视化”就是指报纸媒体借鉴电视媒体的特长，注意版面编排的视觉冲击力，新闻叙事的故事化以及出版的时效性。 　　 　　一、“编排视觉化” 　　 　　最早提出“编排视觉化”概念的是《今日美国》报。该报总编辑朱尔金森不无得意地说：“我们的报纸看上去就像一部电视，上面是大图片、短内容。报纸的头版对折后仍可见到三四幅彩色图片，置于售报机里简直就像一幅静止的电视画面。”随意翻阅一下近日出版的几张报纸，如今国内报纸对“视觉化编排”的重视也已初具特点。 　　１．头版――一图胜千言 　　报纸的头版是要闻版，只有比拟重要和肃穆的新闻才能上头版，这始终是报纸编排的一个重要原那么。从阅读习惯和购置方式来说，受众也总是通过对一版的关注才做出最终确定。所以，许多报纸就把新闻图片支配在头版醒目位置，形成版面的“兴奋点”，试图以视觉冲击力来吸引消费者留意。比方２００３年１１月２日出版的《东方体育日报》，头版头条《国际预订末代王冠》配以近半版的大幅图片，图片上是上海国际队在战胜大连实德后手拉手向球迷致意，球员们近乎疯狂的表情，使得读者仿佛置身于球场之中，真实地物化了“一图胜千言”的概念。 　　２．提要――内页小眼睛 　　提要登载在头版上，主要是一些导读性的文字，指引读者阅读内页的文章。漫长以来，编辑们主要把提要作为效劳性的内容，往往用一些标题填充了事。而今，越来越多的报纸意识到，头版的位置寸土寸金，简练的提要配上图片也能增加报纸的“卖点”。图片式提要就像内页文章的一双双小眼睛，提示读者关注。 　　比方，上海新近出版的《东方早报》，该报把图片式提要放在报头和头条之间，即使对折仍旧一目了然。给人的感觉就像一下子头条多了好几条，每个读者都能对号入座，各取所需。 　　３．天气预报――卡通小图标 　　如今，只要你翻开每日的《东方早报》和《新闻晨报》，必须会感慨天气预报也能做得那么美丽。确实，报纸的视觉化也已渗透到读者日常生活的领域。以前，天气预报一般登载在报头之下，虽然位置不错，但是只有简洁的文字和数字。此时此刻，映入你眼帘的是彩色的长三角地图和中国地图，每个城市的旁边那