经典案例植入式广告.ppt

专题案例
——植入式广告
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我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻进来的关于商品、服务
《黑客帝国》显然是广告植入中的一个经典个案，在《黑客帝国》中喜力啤酒、凯迪拉克汽车广告纷纷上阵，而三星更是专门为该片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手机，大肆在手机上印出SAMSUNG的logo更是让三星在众多手机中大出风光。
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植入式广告的主要形式
1、道具植入
2、台词植入
3、剧情植入
4、场景植入
5、音效植入
6、题材植入
7、文化植入
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道具植入
这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。
例：
《天下无贼》：宝马汽车、佳能DV、诺基亚手机等。
《007》系列swatch手表
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台词植入
在影视剧中巧妙地将品牌植入到人物对话中，使之成为自然而连贯的交谈内容之一。
例：
《一声叹息》：
“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!”
《阿甘正传》：
“见美国总统最美的几件事之一是可以足喝‘彭泉’牌饮料。”
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威尔·史密斯在《我，机器人》中跺跺脚上的鞋大声地说：“我只穿2004年产的匡威鞋。”
《没完没了》：大伟喝醉了，抱着“路易十三”连睡觉都不放，大伟的哥们看他喝多了，问道：“大伟想吐吗?”大伟抱着酒瓶说：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的。”
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剧情植入
剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。
例：
《疯狂的石头》：道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖……
《爱情呼叫转移2》：范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴。
《如果·爱》：松下Walkman
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场景植入
在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。
例：
《疯狂的石头》：长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内。
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音效植入
通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。
例：
《短信一月追》中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首《我的地盘》正是“中国移动”2004年的主题曲。
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题材植入
为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。
例：
电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。
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文化植入
植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。
例：《大长今》
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国外电影广告植入成功法则
植入广告早已在许多外国大片中被用得炉火纯青，但对于中国电影产业来说，植入广告还是一个急需思考的崭新课题从过往成功的植入广告看，它们大多都遵循了三个成功法则：
一、巧妙地介绍新产品、新功能  
二、走情感路线
三、上升到卖文化、卖概念的层次
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一、巧妙地介绍新产品、新功能
斯皮尔伯格在《外星
人》（ET）中植入里斯
（Reese’s）品牌炒热了这种
可以引诱外星人的巧克力豆。
原本斯皮尔伯格想用的牌子是
M&M，但没想到合作没有谈
成，却造就了里斯品牌的成功
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《玩具总动员》中憨态可
掬、超级可爱的土豆先生也随