国货彩妆行业的逆袭之路.docx

平价又好看到“犯规”，看国货彩妆的逆袭之路
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
全文字数：2981字，精读时间：5分钟
 
中国消费者对于美妆的需求趋于多元化发   
 
   
平价又好看到“犯规”，看国货彩妆的逆袭之路
 
   
 
 
 
 
 
 
 
     
 
 
 
 
 
全文字数：2981字，精读时间：5分钟
 
中国消费者对于美妆的需求趋于多元化发展，美妆品牌小众、个性化趋势显现
现阶段，国货美妆品牌已成为中国美妆行业的重要赛道，实力强劲的国货品牌大量涌现，不断抢占国际品牌所占领的市场份额。
2019年12月26日，完美日记母公司逸仙电商宣布将加快开店速度，未来三年计划在华东新增200家门店，全国新增600家门店。
2019年12月23日，完美日记与阿里巴巴合作打造的智能线下体验店于杭州滨江天街开幕。
2019年12月2日，HEDONE完成由辰海资本投资的B轮融资。
2019年11月11日，花西子推出“西湖印记定制礼盒”，以“西湖十景”为灵感，为消费者提供定制款美妆套装产品。
近年来，伴随国民经济持续增长及国家对本土文化的大力扶持，国货美妆品牌的市场份额正呈现出稳步提升的趋势。
 
根据使用部位，美妆产品可分为眼部产品、面部产品与唇部产品
美妆主要指用于脸部、眼部及唇部等部位的美容产品，主要包括粉底、口红、眼影、睫毛膏等类型。使用者主要通过美妆产品对其面部、五官进行描画渲染，以达到增强五官立体度、调整肤色、掩盖面部皮肤缺陷等效果。美妆可根据使用部位的不同划分为：（1）眼部产品，主要包括眉笔、眼线笔、眼影、睫毛膏等；（
2）面部产品，主要包括粉底、腮红、修容、散粉等；（3）唇部产品，主要包括口红、唇釉、唇线笔、唇部打底等。现阶段中国美妆产品销售渠道主要分为线上与线下，伴随数字技术发展，线上销售渠道逐渐成为该行业主流趋势。
 
人均GDP的提升与美妆下沉市场消费潜力凸显等因素推动中国美妆行业发展
2015至2019年，中国美妆行业市场规模不断扩大，年复合增长率为15%左右，市场规模不断扩大的原因有：（1）中国美妆产品人均消费额与发达国家相比仍有一定距离，未来市场发展空间广阔；（2）中国人均GDP与美妆行业市场规模呈现极强相关性，因此人均GDP增长可进一步带动美妆产品消费能力；（3）美妆行业下沉市场人群数量庞大，巨大消费潜力可进一步推动市场。多种因素叠加推动中国美妆行业市场规模持续性增长，预计未来市场规模将进一步扩大。
 
 中国美妆行业现处于消费升级时期，发展潜力巨大
男士彩妆成为蓝海市场
数据显示，2018年全年男士美妆产品销售额同比增长达89%，其中，口红、眉笔与粉底销售额大幅增长。从线上产品销售来看，男性美妆产品消费用户占比达30%，预计2020年，男性美妆市场规模将突破20亿元。从细分产品角度来看，彩妆品类主要集中于底妆、口红与眉笔。从年龄结构来看，90后消费群体贡献约80%的市场份额，为消费主力群体。伴随社会文化的多元化发展，美妆领域延伸至男性消费者，未来美妆行业有望步入
“他经济”时代。
下沉市场消费潜力显现
2018年，中国三、四线城市美妆