阿迪达斯调查报告.docx

关于阿迪达斯运动鞋的消费者态度调查报告
一、摘要
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道
夫・达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋关于阿迪达斯运动鞋的消费者态度调查报告
一、摘要
阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道
夫・达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镶后，阿道夫的哥哥鲁道夫・达斯勒（RudolfDassler）开设了运动品牌puma。其经典
广告语：“没有不可能”（Impossibleisnothing）。2011年3月，（全倾全力）
本次市场调查将围绕对阿迪达斯运动鞋的消费者态度为中心来进行。
二、调查概要
（一）调查背景及目的
Adidas作为世界知名的运动休闲品牌，一直处于世界尖端品牌的行列，深受大众的喜爱。
其成功的秘诀何在？这是值得我们共同关注和探讨的话题，因此我们就决定以Adidas运动
鞋的消费者态度为此次调查的主题。也借此机会，进一步了解在校大学生的运动鞋消费情况，引导比较健康的消费导向。
了解徐州工程学院的消费者对阿迪达斯运动鞋消费的观点、习惯。
了解徐州工程学院在校学生的人口统计学资料，预测阿迪达斯运动鞋市场容量及潜力。
（二）调查内容
.影响大学生购买阿迪达斯的因素
.对大学生按年级不同，产生结果的不同的研究
.大学生对阿迪达斯运动鞋的认识
三、调查方法
以问卷调查为主，随机在路上抽取徐州工程学院城南校区的学生进行问卷调查；同样利用
网上在线形式的问卷调查；结合以观察法、二手资料的收集为辅。
四、调查分析
（一）基本信息统计分析
本次调查的对象主要为大三的男、女生同学，通过调查发现约有一半的同学认为阿迪达斯这个品牌的运动鞋比较好，并且喜欢这个品牌的运动鞋。虽然大多数人认为这个品牌的运动鞋的质量比较好，但是由于价格比较贵，大家并不会经常去购买。
（二）大学生对阿迪达斯认识的来源分析
调查结果显示大学生去阿迪达斯了解的来源基本源自于电视、网络与朋友的介绍，从这里
我们可以发现媒体对现在消费者的认知有着巨大的影响，有着超过一半的人对品牌的认知都
是来自于媒体报道或是广告宣传的。
（三）大学生对阿迪达斯品牌基本认识的分析
通过调查可以看出，大家对阿迪达斯这个品牌的印象主要为运动时尚，并且质量比较好，款式新颖，并且有一定的品牌效应，但是其售后服务并不让人满意。虽然他的售后服务并不
是很好，但是由于他的品牌形象好，信誉高，等优点依旧为大多数人所喜爱。
（四）大学生对阿迪达斯运动鞋购买情况分析
在调查中我们可以发现阿迪达斯运动鞋在大学生中是非常受欢迎的