一、背景分析
二、传播推广策略
三、开业庆典大纲
四、费用预算
目录
背景分析
【优势】
1、品牌优势：一汽群众奥迪既有的强势品牌号召力，经典品质与专业效劳，将带来不断增长的品牌能量，以及企业广阔的开展前景。
2、集团优势
和其他户外大牌一样，公交候车亭广告针对的是更多的移动人群，加上昆明的公交站候车亭建在路中央的位置，无论是路两边的人还是中间乘车的人，都可以轻松的看到广告内容。
围城，还是一种全覆盖网络型户外
昆明数量最多的候车亭户外资源，超强的渗透力、点点连线，点线连面，覆盖全城，助力品牌一夜走红。
围城，更是一种围起来的商业价值
彻底颠覆传统固守户外广告投放模式，充分发挥了候车亭户外的核心优势，真正的突出了“围城〞候车亭户外规模化覆盖效应，为客户设计脉冲式投放周期，实现多方获益。
推荐形式：
CBD围——锁定中心商区
定向围——锁定新店周边的高档社区和高端场所
一次性投放800块，
开业告知，一夜倾城！
2、深度公关传播——报纸硬广/品牌形象稿、系列营销活动，深度沟通，树立消费信心！
报纸媒体、网络媒体
系列营销活动
软文/广告、
活动推介、
活动报道
根据开业时间进程安排，灵活介入主流报媒及网媒，与公关营销活动相互配合，深度沟通！
?春城晚报?
?云南信息报?
?生活新报?
“开业庆典〞
“老客户转介〞
“最新车型〞
“品牌展望〞
主流汽车门户网
“后续推广〞
“周边市场开拓〞
买车请暂停！
奥昌奥迪4S店开业倒计时… 寻找云南第一位 奥迪车主 送开业纪念版金条
老客户得“保养〞
新客户品“车〞
客户口碑论“品质〞
用户获得实惠，转介新客户；老客户持购车发票到店参与寻找活动，均可获得保养大奖
潜在客户互动并到达店面，近距离接触，体验
系列预热稿公关、口碑传播效果加强
4S店到店率提升
开业庆典奥迪名车秀
品牌区域知名度提升
扩大区域品牌美誉度
奥迪炫“车〞
老客户转介
奥迪车主的社交圈往往也具有同等水平消费能力，也是奥迪的潜在客户。因此，发动老客户的积极性，
扩大转介绍的影响力，是开业推广的有效手段之一。
相关政策：9月-11月期间，老客户介绍新客户到店成功购车，新客户享受*****优惠政策，老客户获得
一年期2次免费保养。
开业前周边市场开拓
9月-10月期间，由销售经理及市场部经理共同制定周边5公里范围内重点市场开拓方案，如：新亚洲体
育城、世纪城、世纪金源大酒店、金源购物中心、新螺蛳湾国际商贸城、万尚百货等。进行点对点
拜访、上门拜访、关系跟踪维护，以期开业消息广而周知，为后期营销工作打下坚实根底。
开业后周边车展
金洋温泉会馆静态展示
世纪金源大酒店静态展示
新亚洲尼斯酒店静态展示
官渡古镇大酒店静态展示
后续展厅活动建议
- 奥迪奥昌4S店 舌尖上的华尔兹——奥迪奥昌典藏红酒品鉴会
- 玉溪映月潭 静享·心之旅——奥迪奥昌VIP尊享禅修之旅
3、重点客户捕捞——精准整合机场、网络资源，完成针对性传播，形成封闭循环传播链
空港媒体
太平洋汽车网
充分针对奥迪目标受众媒介接触习惯，精准传播，直击消费者内心，政策性诱导到店消费！
空港媒体
太平洋汽车网
针对高消费能力人群
针对想要购车的客户
■ 空港快线
昆明机场—继北京、上海、广州之后中国第四大机场2021年仅巫家坝机场吞吐量2000万，2021年新机场预计吞吐量3000万，远期吞吐量可达6500万人次。
推荐理由：
相较于公交车身广告，我们优势在于，单层公交广告面小，公交车辆众多，广告分容繁杂，容易让人无视，双层公交仅在市区内运营，空港快线是连接机场到市区的高端媒体，市区内大巴车辆较少，空港快线广告面积大，效果好，空港快线车比较能吸引眼球，准确率、到达率高，传播效果将与众不同！
空港快线车有三条线路，覆盖主城区人流密集区域。
锁定高端人群，与奥迪的受众高度契合。
大巴车身
座椅套
行李条
太平洋汽车网成立于2002年7月31日，是太平洋网络集团旗下六大垂直网站之一。在全国80个城市设立了直属分站，拥有日均450万的访问量以及250万的活泼注册用户。是汽车专业媒体的领先大军中举足轻重的一员。
网站设有汽车报价、汽车评测以及新闻、导购、维修、保养、平安、汽车论坛等方面的内容。提供最权威，最全面的车型数据，参数，配置，报价，相关新闻和图片等。
网站优势：
1、品牌优势：国内领先的垂直汽车网站
2、
某汽车奥昌新店开业推广方案 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
