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染发产品推广策划书染发产品推广策划书第一篇: 染发产品推广策划书一、推广目标· 抓住旺季时机,加强终端销售,扩大产品销售。· 加强流通的覆盖率。· 提升消费者对品牌的认知度。· 树立快美“红色· 时尚· 创意”的品牌个性。二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间 xx年8月-xx 年 12月四、目标消费者 17-35 岁追求时尚、个性的城市青年五、费用预算合计 118 万六、推广难点· 采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售· 如何吸引消费者, 激发她们的购买欲望· 如何深化快美“红色· 时尚· 创意”形象, 给消费者一个新的染发感受, 保持消费者对品牌的新鲜感七、核心策略 1. 通过整合资源,在终端建立厂家与消费者互动的沟通,通过 roadshow 、终端演示、促销活动等形式, 让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象,加深其对快美品牌的忠诚度。 2. 整合媒体资源,统一宣传主题,以配合终端推广,互相呼应,形成强大的宣传合力。 “快美引领红色年代”作为本次推广的主题, 在所有活动中贯彻始终。八、目标支持策略(一) 、广告· 表现策略 1 、以快美“红色· 时尚· 创意”作为产品的卖点,在广告中重点诉求。 2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想, 由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮, 类似现今流行的“哈韩族”等, 再与电台、硬广告等结合,充分展示这个主题。· 投放策略 1 、媒体组合: 报纸、电台、 pop 及其他宣传物料。 2、将广州、深圳、珠海作为一级市场, 佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场,在广告力度上有所区别。· 具体执行1 、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行: · 先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代, 同时发型也以红色为最流行· 讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法· 配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传, 包括丽人心声、快美心得、最佳奖项、有奖促销等 2 、电台在《城市之声》电台合办《快美“红色· 时尚· 创意”》节目, 配合终端促销和 roadshow , 以丰富品牌形象。周期为 3 个月, 每节 30 分钟。( 具体操作可延伸为“征集快美红粉佳人”活动宣传, 包括红色发型调制, 获奖丽人倾吐心声等, 以及终端活动的宣传促进, roadshow 的宣传等)。 3. 报纸在《南方都市报》上刊登征集广告, 征集“快美红粉佳人”, 要求参加者将自己一张染红发的全身相片和快美产品包装贴纸, 和个人资料一起寄到指定地址。快美将邀请专家评选, 获奖者各有不同奖项。 4、 pop 及其他宣传物料作为形象和产品传播的有力补充,加强终端促销效果。(二)、促销活动策略· 在各大商场、超市针对 17-35 岁追求时尚的城市青年开展人员推广、捆绑销售、有奖销售等活动, 传播快美“红色· 时尚· 创意”的品牌形象, 刺激消费者即时购买, 以增加销量。· 以“快美引领红色时代”作为本次推广的总的传播主题活动主题一: 快美个性迎接红色时代活动时间: 8月1日-12 月 31 日活动地点: 各大卖场活动形式: 店中发廊操作细则: 1、在各大卖场设置店中发廊。发廊特设 4 块展板, 上面书有关于工作、爱情、生活、休闲等内容, 其中穿插染红发细节, 反映现代社会与红发时尚的紧密系,最后是染红色的几个建议。 2、对现场购买者即时帮你调色、染发, 并当场赠送一瓶。配套支持: 1 、每个商场配备 1 名训练有素的推广人员,穿着特别设计的促销制装。 2 、充分利用同期举行的“快美红粉佳人”征集活动,进行互动性宣传。 3 、制作精美物料活动主题二: 红色快美时尚美丽袋活动时间: 8月1日-12 月 31 日活动地点: 各大卖场活动形式: 捆绑销售赠物操作细则: 1 、凡在指定卖场购买快美染发产品时,送出捆绑在产品上的一个“红色快美时尚美丽袋”, 袋中装有女性时尚饰物, 如散粉、文身纸、耳环、个性发卡( 全部是红色) 和一本“装饰潮流完全手册”( 内容为如何打扮配红色染发, 星座与红色染发, 现代社会与染红发紧密关系等) 等,以让顾客获得全套的红色时尚装扮。配套支持: 1 、产品包装与时尚美丽袋的摆放要美观大方,引人注目。 2 、制作精美物料。活动主题三: 红色快美转出美丽好心情活动时间: 8月1日-12 月 31 日活动地点: 各大卖场活动形式: 促销活动操作细则: 1 、凡在指定卖场购买快美染发产品时,即可参加幸运大转盘游戏活动。,转盘有 10 格,每格有一个问题,如快美是那个厂家生产,红色有几种, 如何正确调理等( 答案都在快美产品包装盒上), 转出问题答中即中奖,获赠五折优惠再购买一瓶红色快美。配套支持: 1 、每个商场配备 1 名训练有素的推广