佳洁士牙膏营销策划书.doc

佳洁士牙膏营销策划书
目录
一市场分析-……………………………………………………………………2
(一)牙膏中国品牌市场发展历程――………………………………………2
(二)现有市场竞争格局发展――……………………………………………2
(三)消费者分析――…………………………………………………………2
(四)市场发展趋势分析―――………………………………………………3
(五)未来产品发展趋势―――………………………………………………4
二产品分析-…-………………………………………………………………4
(一)”佳洁士-节约“牙膏分析-----…………………………………………4
(二)竞争对手牙膏分析――…………………………………………………4
三销售与广告分-………………………………………………………………5
(一)宝洁公司销售与广告现状-……………………………………………5
(二)宝洁公司的市场销售现状-……………………………………………6
四主要品牌定位策略分析-=…………………………………………………6
(一)高露洁――………………………………………………………………6
(二)中华―――………………………………………………………………6
(三)冷酸灵――………………………………………………………………7
五企业营销战略---…………………………………………………………7
(一)营销目标---------…………………………………………………………7
(二)市场策略---------…………………………………………………………7
六广告表现-------………………………………………………………………7
(一)非媒介------------…………………………………………………………7
(二)媒介------------……………………………………………………………7
七公关营销策略--------…………………………………………………………8
(一)目的---------------…………………………………………………………8
(二)活动策划---------------……………………………………………………8
八效果预测、评估-----------……………………………………………………8
附:电视广告脚本-------------……………………………………………………8
消费者市场调查问卷----------……………………………………………………9
广告策划书:"佳洁士-节约"牙膏广告策划案
前言:
始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度,公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"