蛋糕房广告策划方案.doc

五、广告对象及目的
占领大学城蛋糕消费市场，以其新颖的创意赢得消费者喜爱
制造新款蛋糕在目标人群中的归属感和情感依赖
开心点品牌借机拔高，让更多的顾客知晓
六、 广告内容
（一）、产品策略
1、从消费者分析
大学生群体以80后五、广告对象及目的
占领大学城蛋糕消费市场，以其新颖的创意赢得消费者喜爱
制造新款蛋糕在目标人群中的归属感和情感依赖
开心点品牌借机拔高，让更多的顾客知晓
六、 广告内容
（一）、产品策略
1、从消费者分析
大学生群体以80后和90初为代表他们讨厌墨守成规，喜欢多变、刺激和新颖的生活方式。他们有着同样的标签—个性，他们宣扬自我主义，他们主张自我且喜欢用行动表达自己的主张，我的地盘听我的，一旦开心点蛋糕满足他们的个性需求，他们就会成为忠诚的顾客。
 
80后和90初大学生的消费特点:
 (1).大学生消费容易出现潮汐现象，即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰。其根源在于大学生高度一致的群体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及，使大学生中信息的传递有着高度集中性。
(2). 由追求独特性消费带来普遍消费。大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。５７．７％的大学生表示“喜欢购买独特风格的产品”，但是只有２２．９％的人认为“我的穿着更加时髦”。
（3）.情感消费成为重要组成部分。当代大学生普遍认为，同学、朋友、师生的交往，谈恋爱，都离不开必要的经济支持。
(4). 在品牌的选择上趋于理性。
 2、从产品分析
在整个北大学城中，虽然蛋糕房很多，但他们都是自己制作，且口味和样式较为单一，没有给消费者体验的机会。产品的差异性比较小。
 
3、从营销效果分析
90后消费者有独特的思考方式和自我化的价值观念，有自己的见解和取舍，形成了独立、自我的个性特点，崇尚个性乐于追求自己喜欢的东西，喜欢购买具有独特风格，一旦开心点蛋糕能满足他们的需求，定会占领整个北大学城的蛋糕消费的市场份额。
 
（二）、广告表现策略
1、广告主题
有爱就有红房子
2、创意说明
一般人们为了庆祝才会买蛋糕、吃蛋糕，不同的庆祝里有着不同的祝福，不同的祝福里有着不同的爱意，有爱的地方就有就有红房子。 
3、广告媒介
（1）、组织活动及大优惠活动
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