北京蓝图中传广告案例[35页].docx

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最新精品资料整理推荐，更新于二〇务等方面的优势。在媒体选择方面以北京青年报和北京晚报为主，并且北京青年报主要投放在周四“广厦时代”的第三版（经过媒体评估，该版面的价格相对较低，但读者关注度非常高）。
「夹报广告」针对重点区域：一直以来的报纸广告投放都是投放北京青年报和北京晚报，做全市范围的覆盖，但是根据销售方面的来访和成交统计，客户以北部和东部以及东北西二环的客户居多，所以在以报纸广告为主的情况下，选择北京青年报的「夹报广告」（4开的正背海报）做以上区域的覆盖。这样在地域性上更具针对性，在项目内容传播上更具体、更翔实。
「客户通讯」促成老带新：为了进一步提高传播效率，针对成交客户，广告公司规划设计了「客户通讯」，每月一期进行直邮，同时配合老客户介绍新客户免1年物业费的销售政策，从而加大了口碑传播的力度，促进老客户带新客户，大大增加了来访量和成交量。
「电视专题片」直观描绘未来生活：在平面载体传播的基础上，针对老年人乐于接受直观信息的特点，广告公司策划并协助拍摄了系列的专题片，充分描绘了在东方太阳城未来的退休生活，并通过北京电视台的房产栏目作「电视专题片」的投放。
精耕细作阶段
「互联网广告」令传播内容更加翔实：随着项目工程进度的发展和传播内容的充实，各方面的资料逐步积累，已经具备了制作一个内容翔实、图文并茂、多媒体表现的网站条件了。网站制作完成并上线后，广告公司策划和投放了「互联网广告」，，并注册了网络实名。网络广告的具体形式既有极具冲击力的横幅广告（BANNER），有也细水长流的按钮广告（BUTTON），还有可信度很高的文字链接（TEXT LINK）。
「杂志广告」令项目更具品质感：为了配合项目别墅部分的推出，广告公司创意设计了「杂志广告」，针对高端人群，主要投放在“高尔夫”杂志、“车王”杂志等个人兴趣类杂志以及一些银行卡直投类杂志上。高端的读者群以及精美的印刷，使得项目更具品质感。
「系列公关活动」与目标受众零距离沟通：为了与目标受众进行直接沟通，达到互动传播的效果，广告公司策划了“每周一个小活动，每月一个中活动，每季一个大活动”的方案，小活动即插花培训、书法讲座等形式，利用售楼处的老年大学课堂开展活动。中活动即拓展培训、夏季采摘等形式，利用售楼处周边的空地及郊区的旅游景点开展。大活动即新年音乐会、风筝节、中秋节晚会等形式，利用外协单位的配合开展活动，同时事前通过报纸广告进行预告，事后进行新闻报道。
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最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年一月二十六日2021年1月26日星期二19:29:13
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「数据库直邮」提高传播效率：为了进一步提高传播效率，增加来访和成交的比例，广告公司策划了「数据库直邮」的传播方式，利用特点数据库，如银行信用卡金卡客户名单、豪华轿车车主名单等形式，直接将项目的宣传单页或折页寄到目标受众手中。
VI创意和设计：
项目LOGO
 
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报纸广告创意：
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公关活动：
低密度郊区项目（东方太阳城）——报广
鸟笼篇↓
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