新形态广告设计的创意形式探究.doc

新形态广告设计的创意形式探究
摘 要:广告作为人们日常生活中十分常见的信息传播展现形式,是每个人所熟知的。传统的广告设计创意,在应用中的效果十分良好。随着人们生活水平的不断提升,人们的思想发生了较为明显的转变,传统的广告设计已通过对传统的广告信息传递形式进行分析发现,主要采用的是调研、创意、执行、发布的方式。在开始调研的时候,需要以广告设计团队为主导,逐步开展创意和制定,实现信息的后期发布和解码。在整个广告信息的控制和管理过程中,必须要从受众的角度进行考虑,确保更好的满足受众的感受,提升广告和媒体的融合水平,更好的提升广告发布后的信息解码水平。传统的广告具有强迫性的推销感觉,不具有幽默和亲和力。随着新形态广告的出现,开始逐渐提升广告的幽默感,实现了信息亲和力的提升,逐步降低了商业广告的商业味道,提升了广告的生活气息,更加贴近人们的生活,更加符合人们的想法。新形态广告设计的信息传达,与传统广告相比具有较为明显的改变,信息传达效果更加良好。
4 新形态广告创意形式的设计思路
非常态设计
非常态设计理念主要是以传统的平面印刷广告为基准进行突破性创新,这样的非常态创新模式,可以更好的提升广告的创意,打破传统广告的框架,实现视觉冲击力的提升。通过这样的非常态设计方式,可以较为明显的提升广告宣传的力度,确保广告宣传性的提升。最为突出的非常态设计就是可口可乐公司的设计,通过多个吸管的外伸,实现不同用户的展现。通过创意性思维模式的应用,更多的从立体的角度,展现出可口可乐的大众需求感。
借景方式的设计思路
对于任何广告来说,都是需要花费相应的费用才能够进行后期的宣传和应用。在新形态广告设计创新的时候,可以进行借景的方式进行设计,更好的发挥出创新设计思路的重要作用。一般的借景,主要是借用公共建筑和景物,通过景物的借用,实现景观特色的展示,逐步提升借景的合理性。例如目前的很多城市,都通过借用井盖和桥墩,实现广告的宣传,提升公共场景的应用。井盖在冬季有时候会冒气,这样的冒气情况,与咖啡很像,可以实现咖啡广告的应用。
互动设计
新形态广告的互动式设计,可以实现与传统广告的区分,提升广告设计的灵活性和交流性,提升信息的传递水平,让观看者充分感受到广告中的创意。互动设计与传统广告之间的区别是十分明显的,可以提升广告与人们的互动水平,体验这个互动的过程,引导顾客的使用体验,是比较常用的方式。一般来说,广告的互动式设计,可以实现顾客在广告的全面参与,减少对广告内容的阅读和了解,直接参与其中,体验式使用商品,获取商品的真实使用体验。例如在除草剂广告中,将日历做成杂草的形状,每天用户进行日历的撕下,就好像是进行杂草的清除。这样的清除过程,可以让使用者有较为良好的使用体验,可以逐渐感受到除草的快乐。广告的创意就是通过除草的互动设计,确保顾客有较为良好的体验感受,目前互动设计已经成为较为常用的广告创意方法。
植入广告的设计
随着广告的不断发展,传统的广告设计已经无法满足时代的发展要求,通过对传统广告的分析发现,以往的广告有过于突出的表现形式,而且容易在长久的传播中引起人们的反感。因此通广告的植入设计,更好的隐藏广告的突出特点。植入广告的方式被称为植入式营销,这样的方法最早出现