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广告营销活动策划书
前言:
XX儿童牛奶本产品在市场上处于刚刚起步，而在市场中竞争对手颇 多例如：蒙牛、伊利、光明，旺仔等品牌的产品对刚入市的 XX儿童
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广告营销活动策划书
前言:
XX儿童牛奶本产品在市场上处于刚刚起步，而在市场中竞争对手颇 多例如：蒙牛、伊利、光明，旺仔等品牌的产品对刚入市的 XX儿童
牛奶在市场中占有的份额并不高。
通过价格，质量，包装，广告宣传等方面希望能够提升本产品在市场 中占有一部分固定的消费者，并且能够逐年提周市场占有率。
本策划书主要由市场分析（营销环境）、产品分析、消费者分析、竞 争者分析、营销战略规划，广告战略这几个部分来进行对提升产品销 量和市场占有率的分析，行动制定设计。
XX儿童牛奶主要是面向刚处于生长发育时期的儿童。牛奶中含有蛋 白质、氨基酸，乳脂、维生素、微量元素最适宜儿童生长发育，并且 添加粗粮纤维，让那些不喜欢吃蔬菜的孩子们能够在喝我们牛奶的同 时摄入粗纤维，达到增强胃动力，增强体质的效果。
希望通过本策划案能够实现XX儿童牛奶的销量和市场占有率有所提 升。
团队人员：钱宇楠，王涛，方家斌
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职责分工：钱宇楠负责前言，市场分析，产品分析。王涛负责消费者 分析，竞争者分析。方家斌负责营销战略规划，广告战略。
市场分析（营销环境）：
1、整体形势分析
在当前牛奶产业市场中，鲜牛奶，酸牛奶，果粒牛奶占据比较大的市 场份额。儿童型牛奶虽然在牛奶市场中占有比例不高， 但是具有十足 的发展潜力。但是当今中国牛奶市场事故频出，三鹿、蒙牛、伊利、 光明，都因或大或小的事故在消费者心目中的地位并不牢固。 三鹿企 业更因为“三聚氧胺”面临破产被收购。所以 XX儿童牛奶必须在牛 奶来源，奶源质量，制作过程等方面进行严格的把关。让消费者放心， 才能够让本产品的销量，市场占有率提升。
2、行业动态（发展趋势）
目前在奶制品市场中各个奶质品牌对白身奶质产品的质量十分重视。
在中国牛奶市场中，质量安全第一，消费者才会放心购买。而许多奶 制品牌陆续推出局端牛奶产品，注重质量安全来捕获消