魅力迷你七度空间迷你卫生巾营销策划案(共49页).doc

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生产力约800亿片，护垫年生产力约150亿片，产品档次由高到低多种。
七度空间卫生巾产品种类
产品名称
包装规格
材质
少女系列绢爽日用超薄卫生巾
5片/10片
绢爽丝绸网面
ZnO科技
洁柔两翼
超透气呼吸膜
少女系列绢爽夜用超薄卫生巾
少女系列绢爽超长夜用卫生巾
4片/8片
绢爽丝绸网面
ZnO科技 超长338厘米
超真扇尾 超透气呼吸膜
无护翼
少女系列棉柔日用超薄卫生巾
5片/10片
100%纯棉表层
富含吸水珠珠 洁柔两翼
超透气呼吸膜
少女系列棉柔夜用超薄卫生巾
少女系列棉柔超薄超长夜用卫生巾
4片/8片
100%纯棉表层
富含吸水珠珠
超透气呼吸膜
超长338厘米
超真扇尾
无护翼
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便携式少女系列绢爽网面课堂装
5片
柔滑绢爽网面
ZnO科技
便携式课堂装
便携式少女系列纯棉表层课堂装
5片
100%纯棉表层
富含吸水珠珠
便携式课堂装
七度空间护垫种类
产品名称
包装规格
材质
七度空间冰感护垫
28片
，祛除所有恼人的气味
，，隔绝外界污染

18片
七度空间女生护垫
28片
%纯棉表层



：轻巧便携加上Q版图案
18片
思考： 迷你卫生巾在市场细分的位置？
综上所述:
“七度空间迷你卫生巾”填补了现有细分市场的空白，是女性消费者经期的必备用品，能给消费者最好的体验。

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消费者分析
1、七度空间的消费者分析
20到30岁，年轻大学生、白领青年女性。有稳定的收入，对品牌有一定的忠诚度，追求高品质、高质量的生活
20—28岁，大学生、白领，有较高的品牌忠诚度，追求自己的品味，由冲动消费向理性消费过度，由无计划消费向有计划消费过度。
目标消费者
15—20岁，高中、大学生，对品牌没有特别追求，忠诚度不高，追求青春可爱，时尚个性的东西。
次要目标消费者
消费者
20—30岁追求时尚的女大学生、白领，以及没有用过七度空间的时尚精灵。对产品有印象，喜欢其广告，身边朋友推荐，价位上认可，有购买欲望的人，只买自己喜欢的产品。
潜在消费者
● 影响目标消费者购买卫生巾的因素分析:
思考：
在七度空间的消费者中那些是现在最适合“七度空间迷你卫生巾”策划宣传中的目标受众？
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2、消费者生理期购买行为分析
生理期的到来，体内生长激素开始协调和发挥作用，身体某些部位发生很明显的变 化，消费者对于产品的舒适度选择是最重要的
节奏紧张，学习压力大，热情努力，面对成长带来的各种压力，经常处于迷茫、躁动和超负荷的状态
生 活 形 态
心 理 特 征
追求时尚，个性独立，喜欢嬉闹 富有朝气和思想 但是有时会迷茫向往宁静思考，品牌忠诚度不高
生 理 特 征
精力旺盛，兴趣广泛感情冲动 追求个