策划案例_会展策划、会展营销、会展服务.ppt

策划案例_会展策划、会展营销、会展服务.ppt会展构成: 会展策划、会展营销、会展服务。会展策划?一、新展会项目主题的确定?二、老展会主体确定第一模块?展会项目可行性研究。?理解:研究什么? ? (人口+购买力+购买欲望) ? (报告) 重庆文化展会市场分析展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而举办的展示活动。一般意义下的展会市场指在专业场所进行的以展览营销而非单纯销售为目的展示活动。由展会所衍生的经济活动称为展会经济,它是市场经济条件下的产物, 具有促进相关产业如房地产业、宾馆业、餐饮业、交通业、商业、旅游业、信息产业等蓬勃发展, 促进经济贸易合作,起到加速城市建设的作用。它能传播信息、知识、观念,促进国内外、政府与企业、企业与企业、企业与消费者之间的沟通与交流,树立企业形象,展示产品品牌,人们形容其为经济发展的晴雨表、市场走势的指示器、加强友好的纽带、促进交流的桥梁,是一种新型的无烟产业,更是被比作城市名片。?我们本次文化展会市场调查采取典型抽样的调查方式,调查重庆市目前主要的两家展览机构:重庆国际会展中心(南坪)和重庆展览中心(陈家坪),以及其他相关的文化展会近年来的经营状况、展会情况和技术指标。?思考: ?文化展会市场说明? ?典型抽样调查方式说明? ?在调查中我们发现,文化展会市场近年来得到飞速发展, 年均 20% 的高速增长与规划在建的大量高水准会展场馆昭示着重庆文化展会市场光明的未来。更为难得的是, 其对相关行业的带动效应日趋明显。在展会经济最为繁荣的南坪与陈家坪区域,大批高档酒店应运而生,餐饮与娱乐业也有长足的进步,城市面貌焕然一新。?思考:重庆市场条件怎么样? ?第一部分:总体情况重庆文化展会市场总量?文化展会市场总量? 2003 年文化体制改革以来,重庆市文化展会市场以每年 20% 左右的速度高速增长。据不完全统计, 2007 年,重庆文化展会市场直接产值超过2亿元,间接带动的周边相关行业产值超过百亿。目前,重庆主城区主要的专业展会场馆有三家,展览总面积 12 万㎡,可提供标准展位 5100 余个。同时,截止到 2006 年底(更新为 2007 年的数据),重庆还有三星级以上的宾馆酒店 121 家,有可容纳 200 ~ 500 人的会议厅 200 余个。