2016年平板电脑研究报告.doc

201 6 年平板电脑的市场行业分析一、全球平板电脑行业情况平板电脑在近两年来一直保持着平稳下滑的趋势,一方面由于大屏幕智能手机及低价笔记本电脑的冲击,越来越多的用户使用平板电脑的频率在逐渐降低; 另一方面,一直以来平板电脑在创新方面乏力,除了硬件性能越来越强之外,缺乏具有足够吸引力的点;三方面由于使用场景较少,消费者换机热情并不高,平板电脑的使用周期普遍在 2年以上。这三方面的综合作用造成了平板电脑市场的逐渐衰落。市场研究机构国际数据公司(IDC) 近日发布了 2016 年平板电脑全年出货量报告。报告显示, 2016 全年全球平板出货量为 亿台, 相比 2015 年出货量 亿部同比下降 % 。去年四季度全球平板出货量为 5290 万台,同比下降了 % ,这也是平板出货量连续第 9个季度出现下滑。图1 2016 年全年五大平板厂商出货量情况(以下数据由 IDC 获取) 在全年出货量方面, 2016 年苹果总共出货了 4260 万台 iPad ,市占率为 % ,份额同比稍有增加;三星平板出货量为 2660 万台,市占率从上年的 % 下滑至 % 。亚马逊平板出货量几乎增长了一倍,达到 1210 万台,市占率达到 % ,位列第三;联想平板出货量比上年略有下降,为 1110 万台, 排名第四;华为平板出货量则大涨了近一半,达到 970 万台,排名第五。图2 2016 年 Q4 五大平板厂商出货量情况(以下数据由 IDC 获取) 受整体市场影响,苹果 IPA D产品在 201 6 年四季度出货量同比下降近 19% , 为 1310 万台。 iPad Pro 系列仍只占苹果平板总量的少数, iPad Air 2和 iPad mini 系列仍占大部分比重,苹果每销售 10 台平板,只有一台为 iPad Pro 。三星仍是第二大平板厂商,去年四季度共出货了 800 万台平板,不过比去年同期仍下降了 % , 市占比为 % 。 Tab S2 和 Tab A 是三星销售最好的两款机型,三星平板销量最好的市场为美国、欧洲和亚太(除日本)。亚马逊 Fire 平板销售仍然坚挺,去年四季度占据全球第三的位置。售价便宜的亚马逊 Fire 平板尽管在黑五期间进一步打折促销,不过仍未阻挡其出货量下滑的趋势,同比还是下降了 % ,出货量为 520 万台。值得注意的是,联想和华为的平板去年四季度获得大幅增长。联想平板出货量同比增长了 % ,达到 370 万台;市占率也增长 个百分点,达到 7% 。由于拥有丰富的产品线和创新性设计, IDC 预计 2017 年联想平板仍值得关注。除了价格因素外,依靠可靠的蜂窝连接能力,华为平板 Q4 出货量也获得了 % 的同比增长,达到 320 万台,市场份额为 6% 。二、中板电脑行业概况(一) 2016 年1— 10 月我板电脑出口量 2016 年 10 月中板电脑出口量统计表单位:千美元商品名称计量单位 10 月1至 10 月累计比去年同期±% 累计比去年同期± 数量金额数量金额数量金额数量金额平板电脑万台 1,308 2,020,124 10,890 17,112,198 - - - - 数据来源:中国海关,智研咨询整理 1、通过 201 6年 1- 10 月份中板电脑总体出口量相比去年出口量、出口金额都出现下降,下降率均保持在两位数以上。 2、截止到 20 16 年 10 月份平板电脑累计出口量达到 10890 万台,同比下降 12 .3% ,出口量下降原因主要由于大屏智能手机及低价笔记本电脑的高速发展, 尤其智能手机的使用时间已经占据了人们越来越多的时间,分给平板电脑的时间相应有所减少。平板行业的的利润点较低,市场竞争压力大,导致出货量减少。(二)中板电脑市场分析根据 ZDC 互联网调研中心截止到 2016 年6 月底的数据,目前板电脑品牌关注度占比高达 % ,而排名第一的苹果一家便占据了 38% 的关注度。图3不同品牌平板电脑关注比例其他品牌的数据则远不如苹果亮眼。三星作为板电脑业务方面的表现同样出色,但反映到品牌关注度上,占比仅为 9% , 与苹果存在较大差距。由此可见苹果的 iPad 在平板电脑领域的霸主地位短时间内无人能够撼动,即便是像三星这样的巨头也难以在平板电脑方面与苹果展开直接竞争。在国产品牌方面,联想、台电、酷比魔方、华为和昂达的关注比例均为 5% 左右,相差不大。但是