【《情归同里》宣传片分析-影评】视觉传播.doc

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用图像说话
——《情归同里》宣传片分析
一、在传播学中图像与文字的对立统一关系。
在传统的观点看来，大众传媒中的图像和文字似乎是既然分开的，甚至还有你进我退势不两立的味道。而传播学也一直以语言符号作为主要的研究对象，而图像、声音等非语言符号则一直处于边缘状态。但随着影视艺术中视听语言得到广泛承认，图像作为视觉语言在传播学中的功能和地位也得到了重视，文字和图像的关系在传播学中也渐渐抛弃了单纯对立的学说，而转向了对立统一学说。
目前，各个旅游景点常常会拍摄动态宣传片来进行自己的形象传播，这从侧面表现了动态的宣传片具有极强的传播效果，能够起到有效地宣传作用。在各种宣传片中，文字和图像成为一个叙事整体，图像作为视觉语言运用合理的遣词造句方式搭建起整个宣传片的叙事脉络，文字又作为一种构图形式存在在整个宣传片中。
在《情归同里》宣传片中，图像和文字有机的结合起来了，文字化作一种图像，图像也成为了叙述语言，而这相辅相成的将导演意图传达给了观众。
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整个12分钟的宣传片带片头一共出现五处类似图一的整屏字幕，配之以打字机的声音，将故事背景串联起来，同图像一起传达出“艳遇千年，今生同里”的小镇文化内涵。
我们周遭的世界是彩色的，宣传片中的图像信息也是彩色的，这就更加直观的让我们从图像信息中获得图像想要传达的信息。色彩之间可以通过冷暖、明暗等组合来整合画面，使观众能够顺利的进入到画面的叙事情绪中。一篇文章要求语言基调一致，而一部宣传片也要求画面基调和谐，这就要求画面的色彩基调和用光造型等风格统一。色彩基调通常会和感情和情绪联系在一起，因此色彩可以用来描述事物的性质。在《情归同里》宣传片中使用现实和幻想两个基调进行图像叙事，显示部分偏向清雅的蓝色基调，使得同里小镇显得干净脱俗，幻想部分采用温馨的黄色基调，让整个幻想部分显得浪漫温情。这种图像中色彩元素的运用就像是写文章时的文笔一样，运用得当将能使作品生动不少。
二、图像的语法逻辑
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图像信息的外在形式多种多样，而其能够称之为视觉语言离不开图像的语法逻辑。观者对图像的认知常常不仅有着感性的认知，也有着理性分析。这就要求宣传片的图像叙事要有合理的语法逻辑性，将镜头与镜头之间合理的有逻辑的组织在一起。文字的逻辑性体现在遣词造句之中，而图像的逻辑语法则体现在剪辑手法上