荣昌汇宇建材市场营销策划报告.doc

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消费者因为在低劣的市场环境中选不到合格、齐全的商品而再不光顾市场，导致许多市场生意前景越来越不稳定。
随着荣昌经济的飞速发展，整体商业的升级换代成为必然趋势。荣昌汇宇建材家私市场完全可以构建以专业市场、仓储中心、物流配送、商务配套等为中心的一站式行业市场服务体系，成为现代化、多功能、综合性、辐射整个
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荣昌甚至渝西地区的超大型建材家私物流集散地。
（二）形象定位：
荣昌现代专业市场旗舰
突出现代化、创新化、专业性综合型的商业新形象
（1）宏观层面：
荣昌汇宇家私市场——全国建材家私产品进入区域市场的门户。
区域市场龙头行业的制高点。
（2）中观层面：
荣昌汇宇建材家私市场——荣昌城市的新城标
荣昌汇宇建材家私市场——荣昌城市商业经济的新引擎。
荣昌汇宇建材家私市场的出现，必将引领荣昌建材家私等行业全面升级，从产业带动和城区经济上给荣昌带来一次快速的启动和提升。
（3）微观层面：
大——从建筑规模上，荣昌汇宇建材家私市场是荣昌地区迄今为止最大的商业建筑。所以说它是商业航空母舰一点也不为过。
全——从商品品类上，荣昌汇宇建材家私市场集多种产品之大成。
旺——每年1000万的市场培育基金，为营造浓厚的商业气氛提供了条件，是当仁不让的商业旺地。万千商机，尽蕴其中。
优——无微不至的“一站式”服务。即对经营者有非常大的意义，也对将来的消费者有意义。
高——这里的高是指高额的投资回报率。这一点对于投资型客户有着非常大的吸引力。
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（三）功能定位
功能说明
（1）展示、交易功能区
该功能区是荣昌汇宇建材家私市场的主功能区。展示功能与交易功能区，依托荣昌县城对于周边乡镇及县市极强的辐射作用，通过动态的展览展示提升本项目的辐射半径，使本项目成为辐射渝西地区的建材家私综合商品交易中心。展示、交易功能将成为本项目的核心引擎。
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（2）广告推介功能区
该区域是市场的配套功能区，主要是提高荣昌汇宇建材家私市场的档次和水平；市场可以邀请商委、经委、知名经济学者等共同成立具有一定权威的专家顾问组委会，为商家有计划、有主题地组织各种会展和广告推介。
（3）产品批发、零售功能
这是荣昌汇宇建材家私市场的核心功能区，综合性、多元化专业建材家私市场，集中荣昌二级以上的商品代理商和经销商，使市场年交易额在5亿元以上，商圈人口100-150万辐射整个渝西川地区。
（4）仓储物流功能
荣昌汇宇建材家私市场作为荣昌最大、辐射渝西地区的商品交易中心，仓储物流功能是重要组成部分。结合目前荣昌市场“多批次、小批量”的特点，可以为这种类型的交易形式提供小包装，并集中配送。
（5）信息服务功能
信息服务功能区主要是收集、加工和处理各种行情，及时为入驻的企业发布信息，以指导企业生产经营活动，建立21世纪的智能化信息中心、成为行业市场信息发布中心是目标，主要功能为媒体发布行业信息、信息分析和收集、广告展新规划、展示广告设计、建立经济模型供求线、办媒体（杂志、报）、Internet网络。
（6）商务办公服务功能区
荣昌汇宇建材家私市场的广大商家在经营过程中，必然有的需要一定的办公空间，同时也存在诸多的商务活动。大多数市场的商家由于规模较小，资金能力有限，在商务活动中，迫切需要一个能够提供一个完善商务服务的办公环境。
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（7）管理功能
管理是保证交易的正常化的基本保障。组织由政府有关部门、商业管理公司和经营主体共同参加的市场管理委员会。制定和修改市场的管理规定