广告策划方案 广告策划的实习总结范文.docx

广告策划方案_广告策划的实习总结范文
广告筹划的实习总结范文
实习目的：
　　一转瞬，为期数十天的实习就过了。通过这个实习让我对广告筹划这门学科有了更加深化的了解。在这段时间里









广告策划方案_广告策划的实习总结范文
广告筹划的实习总结范文
实习目的：
　　一转瞬，为期数十天的实习就过了。通过这个实习让我对广告筹划这门学科有了更加深化的了解。在这段时间里，我深深感受到了广告公司的文化气氛，从中也领悟到了很多东西。我发觉公司里许多人不是广告或平面专业出身，许多理工科的毕业生 做这一行比文科生甚至都要优秀，公司的高层领导也很少是专业出身。由于部门庞杂，要想在公司做好工作就必需学问构造全面，所以对人才的要求也是综合型人才，即既要懂新闻的专业学问，又要会管理筹划与营销，只有这样，才能无论做什么工作都得心应手。
　　实习内容：
　　广告筹划，又称广告企划，是在市场调查探究根底上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和筹划。在广告活动中，筹划工作的重要性日益凸显，有人说广告更多是筹划来的，不无道理。筹划工作不是无本之木，它是筹划人员通过对宏观和微观市场的把握，经过充分酝酿，调研缔造出的新的市场时机。广告筹划的目的就是协助企业提高销售量，但一般不把详细销售量作为广告目标。因为销售量只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品的包装、价格、质量、效劳等因素的影响。要通过广告提高产品的销售量就唤起消费者对广告的留意。如何运用技巧唤醒人们对广告的留意，是广告人必需要留意的。 广告有根本必需的元素：










　　。
　　，简洁有利。
　　，并在恰好的时间点上。
　　这其中也包含了：要有策略;要有系统构造：要有风格。而这也是令广告人最兴奋的地方。
　　所以作广告时，不是在说明其产品的特性，而是在做一个策略，并给予一个简单让人欣然承受的属性，也就是品牌在生活上的感觉。 那么，要进展详细的广告筹划，步骤是怎么样的呢?
　　1、进展具体的市场分析，一般包括四方面的内容：
　　(1)企业经营状况分析;
　　(2)产品分析;
　　(3)市场分析;
　　(4)消费者探究;
　　依据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再依据市场分析的状况，把广告产品与市场中各种同类商品进展比拟，并指出消费者的爱好和偏向。假如有可能，也可提出广告产品的改良或开发建议。
　　2、明确广告战略或广告重点局部，一般应依据产品定位和市场探究结果，说明广告策略的重点，说明用什