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OPEN NEW DOORS
书目
一： MINI介绍
二： IMC
三： MINI整合营销解密
一： MINI介绍
英文名：MINI
所属国家：英国
所属集团：BMW集团
创建时间：1959年
Min厢车、三厢车，甚至是SUV以及MPV提出了挑战。当然，被挑战的还有同样是玩乐性与好用性兼备的旅行车。
但相较而言，MINI COUNTRYMAN的SUV特质倾向更为明显，不论是较高的离地间隙，还是肌肉膨胀的车身造型，再或是车身上的ALL 4标识都很简洁让人把它与非铺装路面联系在一起，自然而然地想到那句调侃味道十足的“开溜”。
作为家族的首款跨界车，标准的四车门设计让MINI COUNTRYMAN的身长扩大到了4米以上，就像吃了蘑菇的超级玛里奥，原来小巧的卡丁车变成了爆豆的小巨人。不过，虽然车身膨胀了不少，但MINI COUNTRYMAN并没有丢掉MINI传统的设计以及经典的操控质感，不论是看上去，还是开上去，扑面而来的都还是那股强劲的MINI风。在车水马龙的主干道上你照旧能够找到那种穿针插缝的灵活感，犹如它的小个子兄弟们一样，这个乡下人在城里也有着极强的适应实力。此外，因为坐姿更高，在MINI COUNTRYMAN的驾驶席上你还能获得额外的开阔视野以及在其他MINI车型上从不曾获得的心理优势，这一点，对于它的拥护者来说生怕会有相当致命的吸引力。
二：
二：IMC
活动+网络推广+公关+广告+渠道+产品
以活动为主
营销活动书目：
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（一）：2011·mini中国任务
（二）： mini live2011
（三）： Mini countryman 上市
（四）： Mini速学院
（五）： mini hit show
（六）： 找寻mini 激烈驾驶员
（七）： mini cheer
（八）： mini半岛 集结赛
（九）： mini 装人世界纪录
执行过程——媒体合作
··新浪
经典的MINI Blog再次证明白MINI无与伦比的魅力及网民认同感。以MINI身份发表的博文共计41篇，其被关注的总流量超过100万。利用新浪博客的优势资源，选择和品牌形象、风格相符的名人博客进行包装，以名人的力气带动信息大面积曝光，贡献了460万的曝光量。
··爱卡汽车网
借助爱卡成立七周年的庆典契机最大限度挖掘和调动全站资源，成功开拓多种创新合作模式，从而有效带动线下活动的开展，充分发挥了汽车垂直媒体的优势，达到了与汽车爱好者和MINI粉丝之间的深度沟通与互动。
··快乐网
  8月26日生日当天首次开拓账户内送礼物活动，6款漂 亮特性的MINI车型礼物累计送出160多万；点灯祝愿 BANNER设计收到生日祝愿超过410万；而当天的粉丝数则达到了70万。
（一）：2011·mini中国任务
（二）： Mini countryman 上市
上市活动前——开溜之旅
（四）： Mini速学院
超音速学会mini学问
Mini中国官网在mini50周年推出网络版的mini速学院，整个网页模拟成为一个mini课堂，访问者通过网页进入一个浓缩半个世纪汽车文化变革的mini世界，并且可从视频了解mini相关学问，依据内容划分几门课堂，通过网上报名方式，通过考试
（五）： mini hit show
（六）： 找寻激烈驾驶员
（七）： mini cheer
（七）： mini cheer
（八）： mini半岛 集结赛
（九）： mini 装人世界纪录
网络推广&公关：
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（一）：mini入驻快乐网
（二）：mini开通新浪微博，与客户互动
（三）：2008奥运会mini三轮车
（四）：mini开进水族馆
（五）：mini上山下乡
（一）：mini入驻快乐网：
Mini成为第一个列入快乐网好友名单的品牌短短数周吸引85万粉丝，并创建200多万点击量的奇迹
（二）：mini开通新浪微博，与客户互动
（三）：2008奥运会mini三轮车
（四）：mini开进水族馆
（五）：mini 上山下乡
网络推广互动维护
广告组合：
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（一）：平面广告设计与发布
（二）：电影植入式广告
（三）：户外广告
（四）：网络视频广告
（一）：平面广告设计与发布
（二）：电影植入式广告
（三）：户外广告
渠道：
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（一）：网上商店
（二）：遍布全国的经销商
（一）：网上商店
（二）：遍布全国的经销商
精致特性的产品
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设计亮点，瞬间可辨
她足以代表我。
三：mini整合营销大解密
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当你为自己钟