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版式设计
国家级职业教育规划教材
目 录
第一章 版式设计概述
第二章 版为基础的“神的文字”被广泛使用，反映在雕塑、石刻中的这一现象十分常见，尤其运用在纸草书上的象形文字更为普遍。纸草书上常用精美的插图与文字相配合，使得版式甚为丰富，有人称这一现象是现代平面设计发展的最早依据，其特点在于利用版面已有的区域进行综合布局，象形文字与插图配合，使图文呼应有序，精美绝伦。
第一章
古埃及版式
1. 西方古代的版式设计
在古罗马时代，罗马人将希腊文字经过改良后变成接近于现代使用的拉丁文字。由于罗马字体的成熟，罗马人的书写方式已完全变成了自左向右的横式排列。在此期间罗马人多使用羊皮纸书写，由于羊皮纸价格十分昂贵，所以古罗马版式设计的空间相对狭小，字行密度大，字体小，多为对称式，甚为庄严。
第一章
古罗马版式
2. 中世纪的版式设计
中世纪的宗教统治虽然扼杀了人类的许多创造性，但是在漫长的中世纪历程中，版面编排也在慢慢发展，尤其到了中世纪后期，版面变化开始加快，出现了比较复杂的版设计。
第一章
古罗马版式
3. 文艺复兴时期的版式设计
在文艺复兴时期，版式设计大量采用罗马字体，为了尽量不受旧编排模式的影响，而采用了横纵方向的几何模式，布局工整，许多方面已接近现代排版方式，并易于阅读，装饰上虽然有洛可可花哨的特点，但并不足以影响简洁的版面功能。
第一章
文艺复兴时期版式
4. 工业革命时期的版式设计
一大批具有改革精神的艺术家在原有的维多利亚精致、浪漫、复杂的设计风格上发展了在平面中讲究编排、强调版面装饰性的工艺美术运动设计风格，版面用各种几何图形插入并分割，其中文字和曲线花纹结合在一起，形成优美而富有浪漫情调的图文装饰，对称的结构形成了严谨、朴素、庄严的风格。其优点是设计方法和设计方案很精美，缺点是过于烦琐。
第一章
第一章
莫里斯设计的版面
第二节 版式设计的发展
三、现代版式设计
1. 构成主义
20世纪20年代在德国、俄国和荷兰等国家兴起的现代主义设计浪潮提出了新字体设计的口号，其主张字体是由功能需求来决定其形式的，字体设计的目的是传播，而传播必须以最简洁、最精练、最有渗透力的形式进行。
第一章
第一章
构成主义的版式设计
2. 风格主义
风格主义就是追求艺术的抽象与简化，反对一切表现成分。风格主义版式设计的最大特点在于将单体几何结构通过一定的形式规则地进行结构组合，而其结构的独立性依旧保持完整，运用横纵直线寻求版面的平衡性，通过数理计算使版面趋于逻辑性、秩序性。
第一章
风格主义的版式设计
3. 包豪斯设计
包豪斯设计学院的设计师强调编辑、排版理性化，强调社会需要和技术的发展，他们将数学和几何学应用于平面分割，运用了几何图形和文字设计的招贴让人感受到一种全新的视觉设计表现语言；对抽象图形，特别是硬边几何图形在平面设计中的应用进行了全面的研究和探讨。
包豪斯设计风格脱离了绝对对称的排版方式，采取相对对称，强调强烈的对比，运用块面粗线条，注重个性化，风格多变；同时也强调功能性，进一步强调内容和形式的有效组合。
第一章
第一章
“德国包豪斯学院设计作品展”招贴广告
西奥·凡·杜斯伯格设计的《风格》杂志封面
第三节 现代版式设计的特点
一、个性化
更加个性化的版式设计通常打破常规，趋于自由发挥设计，其效果具有偶然性。
个性化的设计是版式设计的目标之一，是突出版面风格品位、吸引读者的主要手段。打破前人的设计传统，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，突出个性、品位和理念，才能赢得消费者的青睐。
第一章
非常规的个性化版式招贴效果，其独特的画面构成给读者留下印象
招贴画的画面不拘一格，似乎有点过于随意，但仔细分析会发现其构图合理，生动的手文字和涂鸦画法能够传达给读者轻松、生活化的感受。
第一章
个性化版式设计
第三节 现代版式设计的特点
二、商业化
随着市场经济的发展，有很多商家认识到版式设计在产品宣传、销售中的重要作用，愿意为设计埋单，设计服务商家市场需要便成了硬道理。产品广 告的画面以促销为目的，要求在众多同类广告中脱颖而出，吸引浏览者眼球并快速传递产品优质特性和促进销售的其他积极的信息。
第一章
商业化版式设计的商业宣传目的突出，画面整体感、现代工业感十足的招贴让读者一目了然。
第一章
商业化版式设计
第三节 现代版式设计的特点
三、简