某公司市场调查分析报告【50页】.ppt

http:// 管理资料下载微观经济学 microeconomics 教师:张广胜 Instructor: Guangsheng Zhang http:// 管理资料下载第六章市场理论 Chapter 6 Marketing Theorem 本章概要第一节、概述第二节、完全竞争市场第三节、完全垄断市场第四节、垄断竞争市场第五节、寡头市场第六节、市场类型及其经济效率的比较 http:// 管理资料下载第一节概述一、市场、厂商与行业 1、市场微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的有形或无形的交易场所。任何一种商品部有一个市场,有多少种商品,就有多少个市场。 2、行业与厂商行业是指为同一种商品市场生产并提供产品的所有厂商的总体。行业与市场是紧密相联系的两个概念。 2914 合计 77 其他经济 731 外商、港澳台投资经济 263 股份制经济 83 股份制合作经济 685 集体经济 1074 国有经济企业数经济类型 1998 年电子行业企业数………… 208 日用电子器具及其它行业 1098 电子元件行业 231 电子计算机行业 372 广播电视行业 242 通信设备行业 48 雷达工业企业数电子工业细分行业 1998 年电子工业系分行业企业数在实际分析中, 根据需要来确定行业的细程度。对于生产不同类型产品的厂商,其生产应归属不同的行业。 http:// 管理资料下载二、市场需求与对特定厂商的需求 1、市场需求与行业总需求在某种商品市场上,需求一方对这类产品的总需求,就是对该行业所有厂商产品的需求(所有厂商的产品都具有可替代性)。 2、厂商面临的需求如果整个行业内只有一家厂商,那么对行业的需求(市场总需求就是对该厂商产品的需求,厂商所面对的需求等于市场需求: Q P市场需求曲线对厂商的需求曲线如果整个行业内有相当多的厂商, 以至于对任一厂商来说,其供给量只占对行业的需求的极小部分,因而在一个特定的价格水平上,厂商所面对的需求具有无限弹性。 OQ POQ PO http:// 管理资料下载如果整个行业内的厂商数量为前述两种极端情况之间,则厂商所面对的需求也介于两种类型的需求之间。三、厂商面临的需求与厂商决策:厂商均衡与行业均衡厂商最求利润的最大化,根据利润最大化的要求:边际利润=边际成本, 来确定其产量和要素需求。 Q P/MC O D MC Q* P MRQ P/MC O D MC Q* P MR L KO Q*K*L* 厂商在达到其均衡后,确定了一个产出/ 供给量(供给水平)。而加总各厂商产出后的行业供给也同时确定。根据第三章中以消费者满足为基础市场需求与行业供给,共同确定了一个产品市场的均衡。 http:// 管理资料下载因此,一个市场的关键性特征,就是如何影响到厂商面临的需求。我们划分各种不同的市场结构的依据,就是一个市场上的厂商数量。四、市场结构的划分 1、市场结构的划分依据微观经济学中,市场结构的划分依据,是根据构成一个市场或行业的厂商数量和产品性质、厂商对市场的控制程度、资源流动的难易程度以及售卖方式等。 2、主要的几种市场结构及其特征汽车、钢铁等进入困难较大控制能力同质或差异产品很少寡头垄断品牌商品容易进入有一定控制能力可替代的差异产品较多垄断竞争公用事业不能进入完全控制不可替代商品一个完全垄断粮食市场自由进入无同质商品很多完全竞争现实中的近似例子行业进入难度市场控制能力产品性质厂商数目市场结构 http:// 管理资料下载第二节完全竞争市场一、完全竞争市场的特征 1、存在大量的买者和卖者市场中的任何个体都不能影响商品价格,都是价格的接收者。因此,厂商面临的需求曲线是一条水平线。 2、产品时同质的任何两个厂商的产品之间是完全替代的。 3、资源完全自由流动在长期条件下,资源可以自由进出行业。 4、信息是完全的厂商和消费者都完全了解最大化自己利益所需的所有信息。现实中,没有一个市场符合上述条件。但这并不意味着这种假定下的分析没有意义。过去的经验证明这一模型在分析和预测经济活动是有效的。同时,它也是建立其他更贴近现实的复杂模型的基础,也是对经济现实进行评价的标尺。 http:// 管理资料下载二、完全竞争条件下的厂商和行业 1、行业和厂商的需求曲线完全竞争市场中,行业面临的需求曲线,是一条向下倾斜的需求曲线。需求曲线由消费者的偏好和收入决定。由于每一厂商的产出量占行业供给量的比例非常小,单个厂商面临的需求曲线为水平线 D O PQO PQ 行业需求曲线厂商面临的需求曲线假定在需求量为 9990 时的保留价格为 10元, 10000 元,行业中 1000 个厂商中 999 个的产量在价格为 10元是供应 9990 ,最后一个厂商的供应量在 元以下售出其商品。 http:// 管理资料下载