河南花花牛乳业营销策划【53页】.doc

第六届全国商科院校技能大赛市场营销专业竞赛营销策划案题目: 河南花花牛乳业营销策划方案参赛队员姓名: 孟媛、王莹、刘晓刚参赛院校: 郑州航院信息统计职业学院指导教师: 李雅琼李琳娜联系方式: ********** 企业名称: 河南花花牛乳业有限公司联系人姓名: 张经理联系方式: 031765727908 完成时间 2012 年6月摘要乳制品营养丰富,不仅含有大量人体成长所需的氨基酸,而且容易被消化与吸收。因此,世界各国都把提高乳制品的消费作为提高国民素质的途径,例如日本政府提出“一杯奶强壮—个民族”的口号,印度政府倡导的“洪流运动”。自从 20世纪 90年代以来, 在中国大力发展乳品产业的政策之下,科学技术的进步与创新带来了乳品品种的不断增加,营销渠道的拓展极大地促进了乳品的消费,乳品产业随之逐步壮大。与此同时,中国乳品消费还存在诸多问题:乳品消费总量大,但人均年消费量低;城镇居民乳品消费所占比例大,但农村居民乳品消费习惯仍未形成;乳品加工产出量高速增长,但乳品消费增加速度缓慢等。河南花花牛乳业有限公司作为河南省本土乳企中最大的乳品加工企业、农业产业化国家重点龙头企业, 一直秉承着“为大众健康、为农民致富、为员工成长”的神圣使命,全力打造中原乳业航母,为促进农民增收,为实现中原崛起而努力奋斗。花花牛乳业北有三元,西有伊利、蒙牛,中有光明山盟。面对这几个乳业巨头的包围,使得花花牛乳业险象环生。但从我们所面临的机遇来说,中国在世界上乳品行业属于“贫奶国”,然而河南却正是这“贫奶国”之中的“贫奶省”,可见乳品市场广阔,前景一片光明。据此,我们来自郑州航院信息统计职业学院的营销策划小组,在对中国乳业及河南乳业的充分调查、分析的前提下,提出了“从家庭走向学校,从学校走向社会”的三步走策略,以便使花花牛乳业摆脱低端奶的桎梏,提高花花牛乳业的品牌价值。为实现目标, 我们制定了相应的市场营销策略来强化品牌认知、提升品牌美誉度、培养品牌忠诚。关键词: 花花牛乳业中端市场品牌认知度品牌美誉度目录一 、市 场分析............................................. 1 ( 一) 企 业的目标和任务.................................1 ( 二) 市 场现状与策略...................................1 ( 三) 竞 争对手及其优劣.................................2 ( 四) 营 销外部环境.....................................4 ( 五) 内 部环境分析.....................................5 二 、营销策略............................................. ..6 ( 一) 市 场细分......................... ..............6 ( 二) 目 标消费者…......................... ..........7 ( 三) 市 场定位........................................8 ( 四) 营 销目标.......................................8 ( 五) 营 销组合.......................................10 三 、行 动策划案................................ .........16 ( 一) 阳光女孩选秀活动................................16 ( 二) 社区促销............... .......... ............... 20 ( 三) 为耄耋老人免费送奶活动...........................22 附录.................. .......................... ........26 参 考文献............................................. ... 28 河南花花牛乳业营销策划方案一、市场分析(一)企业的目标和任务河南花花牛乳业有限公司是河南省本土乳企中最大的乳品加工企业、农业产业化国家重点龙头企业。花花牛乳业日加工能力 1000 余吨, 包括郑州市区的河南花花牛乳业有限公司、新郑机场开发区的河南花花牛乳业股份有限公司,2010 年实现销售收入 4个多亿,产品已涵盖了巴氏奶、 U