漫游语文世界课件.ppt

生活有多广阔,语文就有多广阔。让我们展开理想的翅膀在语文生活的广阔天地里自由翱翔! 第一板块广告“广告是词语的生涯。”—奥根尔维趣味广告趣味广告车到山前必有路有路必有丰田车──推销丰田汽车广告词[赏析] 这则广告成功地改用了“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”的古诗,文字简明,但内涵丰富: 一是表明了质量之高,广告词没有直接宣传产品的质量,而是用销量之大来表明;销量之大也不是用数量直接表明,而是用路来间接表明; 二是表明了车的适应性强, “有路必有丰田车”, 隐含着不管什么路,丰田车都可以纵横驰骋,往来自如; 三是表现出很强的自信心,两个“必有”,语气坚定,给人可以信赖的感觉。广告采用顶真的修辞手法,虽 14 字中有 9个字相同, 但读来顺口,听来悦耳,便于记忆和传播。禁止抽烟,连皇冠牌也不例外──推销皇冠牌香烟广告词[赏析] 香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应该禁止,但香烟也是一种产品,必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有 12 个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一主题思想,又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极,包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列, 而且态度坚决;另一方面是推销的积极,皇冠香烟虽然也在禁止之列,但毕竟与众不同,如果要抽的话,还是皇冠,给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。广告利用人们心理的反差,采用反效果式的手法,运用通俗简明的语言,具有很强的艺术效果,给人留下了深刻的印象。没有加进什么不过提出水分──推销奶粉广告词[赏析] 许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字,但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字,而是从反面入手, 从具体的制作过程入手,用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯,后一句用“不过”急转, 进一步表明光是纯还不够,还必须没有水分,突出了“粉”的特性。语言简洁, 12 个字中有转折、有波澜。文字浅显, 但具体形象。初看语不惊人,细想则回味无穷。联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”, 为了塑造更美好的企业形象,打出了一则广告: “人类失去联想,世界将会怎样? ”请认真品味这则广告,回答下列问题。请你谈谈这则广告妙在哪里? 请你谈谈这则广告妙在哪里? 妙处:该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想,暗指大家的工作、生活里不能没有“联想集团”的产品,并以设问的方式引起读者的注意。街头广告?扼要易记,充满传播力。?突出商品或企业的名称或特点。?较强的可读性、趣味性。?巧用古诗、成语等。?多用修辞,如对偶、押韵。