新媒体时代的品牌策划.docx

上海蓝草企业管理咨询有限公司
新媒体时代的品牌策划
主讲人:吴洪刚博士
背景：在今天，每个人每天平均受到 2 千条以上广告信息的干挠，但人们却什么也记不 住；人们越来越不相信广告里说的内容，我们正跨入一下“不信任”时代。互联网每天都上海蓝草企业管理咨询有限公司
新媒体时代的品牌策划
主讲人:吴洪刚博士
背景：在今天，每个人每天平均受到 2 千条以上广告信息的干挠，但人们却什么也记不 住；人们越来越不相信广告里说的内容，我们正跨入一下“不信任”时代。互联网每天都在 曝光着各类消费者的投诉。与此同时，大量的企业仍然试图通过传统的广告方式告诉消费者， 我们是最好的，但消费者要么根本视而不见，要么根本不信任你。时代变化了，新媒体时代 来临了，而我们企业仍在相信一种试图控制消费者的品牌策划与传播方式。新的产品层出不 穷，但失败的概率越来越大。无数的天才的产品创新被平庸的品牌策划消灭于摇蓝之中。在 竞争成熟的产业中，越来越细分的市场使得产品同质而且变得没有利润。长期跟随的品牌竞 争策略变得无利可图。而新媒体的崛起更加使传统品牌策划成本高昂而且没有价值。在数字 化的时代，给企业机会和挑战是革命性的。企业必须学习和掌握新媒体时代品牌运作的特征 与方法。孔子曾说：“吾尝终日不食、终夜不寝，以思，无益，不如学也”。本讲座给正在苦 思的企业人将带来全新的品牌创新思维与方法。
讲座内容:
1营销渠道向扁平化方向转型
2、重直营销向水平营销的转变
3、终端拦截向网络拦截的转变
4、线下企业向线上企业的转变
5、广告传播向顾客口碑的转变
6、品牌传播向网状结构的转变
7、分销渠道向价值网伙伴转变
8、市场推广与客户管理数字化转变
消费者为什么相信你的产品？
品牌策划是一个“阳谋”活动
消费者的认知就是品牌价值和资产
通过品牌承诺影响消费者认知
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◊互联网对品牌策划带来的影响
问题：为什么愿意付更多的钱买没有实用价值的产品？ 观点：营销的竞争本质是“认知”的竞争
第三章：提炼一个品牌价值与承诺
品牌管理应该做些什么工作？（品牌调研、品牌设计、品牌传播）
确立一个独特的销售主张（USP）
树立与众不同的品牌形象
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