礼品店-商业创业计划书.ppt

汇雅生日礼品专卖店
目
录
Content
Ⅰ项目简介
Ⅱ环境分析
Ⅲ选址
Ⅳ产品与店面设计
Ⅴ营销策略
Ⅵ预算与人员配置
Ⅰ项目简介
市场背景:

某生日礼品开发和策划机构曾经专门就生日礼品市场对数千人做过调查,一个人一年中送礼次数最高的达到267次,最少的两次,。在送礼金额中,最贵重的达到1288元,最便宜的11元,。

按照上述数据,推算生日礼品市场:广州大学松田学院两院人数10000××=市场容量为1388400元。
生日送礼日趋看重,礼品专卖应运而生
Ⅰ项目简介
1、
市场潜力巨大,
学生在同学生日、
节日送礼频率高,
购买礼物的次数多
目前还没有针对大
学生特定细分市场
的礼品店
2、
此类礼品专卖店
没有旺淡季之分,
每天都有人生日,
每天都有人送礼;
只要满足消费者
需求就会有人购买
3、
投资小收益大,
大多数生日礼品成
本小,但生日礼品
无价格可比性,可
根据当地消费水平
调整价格浮动比率
有着投资风险小,
收益却高的特点
4、
管理和运营的难度小
适合年轻人创业;
礼品专卖店的管理
、运营相对比较简单
除了做好进货,销售
之外,最主要的还是
经营一些比较有创意
、有特色的礼品
原因
3、新进入者
的威胁
4、替代品
的威胁
5、现有竞争者
的竞争
1、供应商的
议价能力
2、购买者的
议价能力
Ⅱ环境分析
五
种
竞
争
力
模
型
购买者的议价能力
1、学院及周边地区没有专门的礼品专卖店
2、以礼品专卖店的形式销售礼品
3、消费者选购生日礼品不会选购过于低价的商品
4、市场上缺少有创意、有意义的礼品
结论:购买者议价能力不高
替代品的威胁
来自网络上礼品商家的销售威胁
来自其它店铺或商场的其它可替代物品的威胁
来自蛋糕店和面包铺产品的威胁
来自花店的产品威胁
第7号铺
Ⅲ选址
Ⅲ选址
选址分析
1、位置佳,与商业街最大店面对望,
同学们在那边消费更容易注意到
2、租金不贵,相对于4号和10号街铺租金只贵了50块,但是其位置的价值却远远不止这个数
3、礼品专卖店20坪的面积足够我们设计一间独具风格和特色店铺
4、店铺处于荔林小道、教学区和女生宿舍生活区的三叉路口,人流量很大
第7号铺
Ⅲ选址
4
10
三叉路口选址