[浅谈国内文博电视节目与受众需求]电视节目受众分析.docx

[浅谈国内文博电视节目与受众需求]电视节目受众分析
摘要：在建立小康社会取得阶段性的成功后，很多中国的老百姓在拥有物质生活的同时，也开始追求精神生活。选择通过文博电视节目来了解我国的会和个人心理起源，电视节目就能满足受众的特定需求，因此人们会选择通过节目来了解信息。人们在选择特定的媒介或内容开始具体的接触行为，获取信息后，会出现两种结果，即需求得到满足或没有得到满足。无论满足与否，这一结果都将影响到以后对该媒介的接触行为，人们会根据满足的结果来修正既有的媒介印象，在不同程度上改变对媒介的期待 。这就是我们通常所说的，受众对媒介的“使用与满足”研究。
　　受众需求在电视节目中都得到了体现。很多电视节目都从受众的角度出发，通过分析受众看节目的动机，以及看节目能满足受众的什么需求，来研究节目还能为受众做哪些事情。
　　（三）国内文博电视节目与受众需求的关系










　　我国的文博节目先是以为受众介绍出土文物为主，让受众通过节目认识文物、了解文物背后的历史故事，使观众身临其境，领略中华民族文化的不朽价值与魅力。之后，随着我国民众文化素质的不断提高，受众对电视节目的要求也不断增高，于是在今天的荧屏上看到了形式多样的电视节目，也包括特色鲜明的文博节目，有纪录片式的、有讲述介绍式的、更有剧情式的。也正是因为受众有这样的需求，才带动了文博电视节目往多种类型的方向上发展，从而打破了文博节目原有的单一的节目形式。可见，受众需求是能影响和带动节目不断的发展变化。
　　二、国内受众需求与文博电视节目的发展变化
　　（一）国内受众对文博电视节目需求的转变
　　据了解，国内受众最早选择收看文博电视节目，是出于对文博知识的热爱，想从节目中了解一定的文博知识，或者通过收看文博类节目来代替自身走进博物馆等原因。而随着我国媒体业的飞速发展，和国内受众文化素质的提高，文博节目单一的播出形式以不能满足受众的需求，受众需要的是获得知识的同时，还要在电视节目中得到视觉的享受，因此受众对文博电视节目也有了特殊的要求。
　　1、早期文博电视节目的受众对象及受众的需求
　　电视，这个每家都有，甚至不止一个的通信工具，在刚刚走进千家万户时，都肩负着特殊的使命。在电视普及之前，中国的受众大多是通过收音机和报纸了解国内外的大事小情，对于国内的受众而言，这些只停留在听觉或视觉单一的感官条件下，缺乏视听的共鸣感受。文博节目也是如此，在观众的需求下走上荧屏。










　　那时通过电视收看文博节目的受众，大多数不是主动来选择收看哪种文博节目，而是被动的。一是因为当时的文博节目有限，没有什么选择的余