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2005年中国电磁炉市场回顾
2005年的国内电磁炉市场维持了上一年的高速增长势头,总体规模比2004年翻了一番多,已经达到了一个新的高度——、。
图表1 2003-2005年中国电磁炉市场销量规模变化
图表1
图表2 2003-2005年中国电磁炉市场销售额规模变化
图表2
企业积极运作,引导市场成效显著
    2005年国内电磁炉市场销量增长的重要动力来自于行业内部的积极推动。为了使电磁炉逐渐摆脱仅仅局限于吃火锅、烧开水等用途的临时性用途,让它在家庭中升级成为一种常用炉具,许多厂商都在终端销售、广告宣传以及公关活动等方面做了很多积极的尝试,全年的宣传、促销活动层出不穷,例如银港科技与中国烹饪协会举办的“美联杯”全国首届电磁炉厨艺大赛、富士宝的“我为国人厨房美”促销活动等等。诸多的宣传与促销在2005年对电磁炉的知识普及产品销售都起到了良好的引导作用。
另外,与2004年的市场相比,2005年的一个典型变化就是黑色纯平面板迅速流行,这也是业内厂商对于需求成功引导的结果。黑色面板大约在2002年左右进入中国市场,主要应用在最高端的产品上,之后在2004年国产黑色面板产能大量形成和供应价格下调后,许多电磁炉厂商都加大力度推出黑色面板产品。到2005年,黑板电磁炉已经呈现主流之势,外观设计也更为多样化。厂商通过黑色面板的应用,使自己在市场快速降价扩张规模的过程中,获得了保持和提升利润的一次良机。
    新活力注入市场推动竞争格局变化
    实际上对于业内的多数厂商而言,2005年的竞争压力比2004年明显加大,因为一些实力相对优势明显的品牌在2005年的纷纷发力,使得在市场规模保持高速增长的状况下,中型品牌面临现在不做大作强、未来就只能收缩的境地,而许多小品牌仍然以旺季出击、淡季休息的游击方式在区域市场上时隐时现,也给中型品牌添加了一些困扰。在全国市场拥有强势渠道和品牌运作能力的微波炉老大、电磁炉新军——格兰仕,成为2005年电磁炉市场上的一股新活力。从年初一发力,其占有率就持续不断上升,迅速冲入销量前10,一年下来,对其他主要品牌都已形成巨大的潜在威胁。所以尽管市场同样在继续扩大,与2004年不同的是,2005年电磁炉市场上可统计销量的品牌数量出现了下降的趋势。在赛诺的家电零售监测范围内,2005年可统计销量的品牌数量从2004年的193个下降到179个。
另外,2005年的品牌集中度