好莱坞电影跨文化传播策略研究.doc

好莱坞电影跨文化传播策略研究.doc1 好莱坞电影跨文化传播策略研究文化是人们生活方式、思想观念及其成果的积累与延续。文化的核心是价值观念, 价值观作为最深层次的文化, 是通过人们的行为取向以及对事物的态度所反映出来的观念,是驱使人们行为的内部动力。[1] 随着世界文明的发展进步, 跨文化交流越来越广泛和深入。在跨文化交流传播中,电影具有其他文化形式难以相比的直观性和高效性。放眼当今世界, 好莱坞电影的世界市场最大, 即它的全球化程度最高, 这在很大程度上也带来了好莱坞电影在跨文化表达方面的努力与成功。好莱坞电影的跨文化表达及传播,最为主要的是以所谓普世价值观形态出现的美国价值观,其次是为迎合专门市场而努力表达的相关文化及其价值观。值得我们认真学习借鉴的是好莱坞电影在跨文化表达方面的理念及方法, 因为这是其获得更多成功的重要原因。这不仅决定了电影全球化, 目前基本就是好莱坞化的客观现实, 而且也决定了好莱坞电影能够非常有力地帮助美国文化获得全球文化传播的支配地位和主导地位。一、好莱坞电影政治正确的文化传播早在 20 世纪 30 年代, 美国政府就意识到, 文化输出是一个国家对外竞争的强有力的武器。文化输出可以影响到其他国家、地区和民族的历史意识、社团意识、宗教意识以及文化意识,甚至可以改变他们的语言,淡化甚至重写这些地区的传统和文化,从而创造一种新的民族文化记忆,促使其与美国的信念和价值融合。所以, 从第一次世界大战结束以后, 美国 2 就通过各种政治和经济手段向全世界推销电影和其他大众文化产品。在罗斯福执政的第二次世界大战期间, 好莱坞电影则成为推销美国形象、美国民主, 进行政治宣传的重要工具。美国政治家及好莱坞电影掌门人们的这种认识及行动,正如美国政治哲学家汉斯所认为的那样:“文化帝国主义的目的是征服人们的心灵, 以此作为改变两国之间权力关系的手段。它们通过自己优越的文化或更具有吸引力的政治哲学进行劝说或诱导, 特别是它的政治意识形态连同其他一切具体的帝国主义目标能够征服他国, 这比军事征服和经济控制更稳固、更彻底,在这个基础上建立它的优势地位, 以此实现自己的政治或经济目标。”[2] 以上所述, 可以从根本上帮助我们认识好莱坞电影传播始终坚持不懈的政治正确策略。众所周知,奥斯卡第 82 届金像奖关于最佳影片的角逐时, 全世界很多人都认为非《阿凡达》莫属, 但是卡梅隆最后还是败在了前妻手下, 因为他的前妻拍摄比他特别具有政治正确的电影《拆弹部队》。值得强调的是, 尽管很多人解读电影《阿凡达》时说其中让人看到了美国越战的影子和中国的野蛮拆迁, 但是它在以种种数字技术及电脑特技打造出一个个影像奇观, 吸引全球电影观众眼球的同时, 其内在同样蕴含着很强的美国精神。这也就是说, 《阿凡达》在向全球影迷提供空前视觉盛宴的背后,同样传播着“美国信念”( American Creed )或美国精神,比如电影中特别强调的:“个人的尊严,人人平等,人人皆有不可剥夺的自由权利, 公正, 机会均等。”[3] 应该认识到, 好莱坞对于美国的意义, 不仅仅是作为文化工业的经济作用,同时也通过电影形象推销美国的商业、文化、政治、生活方式和价值理想, 影响世界各民族社群的文化认同和文化 3 选择,努力制造美国式的全球趣味。作为美国文化产业重大支柱之一的好莱坞电影, 几乎一直都把美国勾勒成一个充满无数机会的国度,