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袁家村发展历程
发展历程
袁家村2007年开始发展古镇旅游业，市场定位为“关中印象体验地”，客户定位为消费能力中低端的普通消费者——以西安及省内关注民族文化的群体为主要目标客群，占到游客总数的85%。人气超过陕西排名第一的旅游项行了迅速的复制。后期相继面市的马嵬驿、何仙坊、周至水街项目都获得了市场的追捧。
发展历程
马嵬驿于2013年10月国庆试营业。2015年底，马嵬驿接待国内外游客超过600万人次。距离马嵬驿最近的知名景区，是约30公里外的汉武帝茂陵。安史之乱，杨贵妃就被逼自尽在这里。
就地取材，点石成金
2012年9月28日，马嵬驿景区动工建设，景区合理利用这一带自然的台塬地势、沟壑地形和李家坡原来的旧窑洞院落，改造建设为一处极具关中民俗文化特色的旅游景区。
精准定位，补缺市场
传统的兴平旅游主要有茂陵、杨贵妃墓组成，这条线路是典型的历史文化线路，游客能够参与体验的项目很少。马嵬驿景区正好填补了这一空白，游客在这里既可以吃到美食、看到好景，又能买到质量有保证的土特产品。
文旅融合、主题鲜明
景区以游客喜闻乐见的形式进行民俗文化展示，主要有四类：
一是地方传统小吃经营；
二是传统生产工艺作坊；
三是展览馆陈列展示；
四是文化演艺活动。
通过这四种形式，让民俗文化看得见、听得到、能品尝、可体验、能传承。
1、吃得好的地方传统美食文化
近百家经营户按照“一店一品”的要求经营着上百个餐饮种类。同时展现传统美食工艺，极大满足关中美食诱惑和中老年人的怀旧情结和年轻人的好奇之心。
2、能体验的民间生产文化
榨菜籽油\卤水点豆腐\手工土织布等民间传统生产工艺的现场展示。这些行将消亡的传统制作工艺在马嵬驿里焕发出新时代的文化光芒。
3、看得见的民俗艺术文化
景区恢复保护了老窑洞遗址16口，在窑洞里建设了民俗文化展览馆，主要展示了自唐朝以来马嵬驿的历史典故和关中泥塑工艺品，另外还有一部分主要展示关中农村生产生活中的主要场景和用具，丰富了景区文化内容。
4、生动鲜活的文化演艺
在马嵬驿的文化广场上，每天都上演多场秦腔、川剧变脸、皮影戏、杂耍等小而精的剧目。接地气的表演让非物质文化显示出巨大的魅力，成为吸引游客的一大亮点。
严格管理，确保质量
入驻商户末位淘汰。马嵬驿对所有经营商户每年实行末位淘汰，清退经营管理跟不上的商户，整合没有活力的商铺。
统一采购好食材
景区经营户一律不得外带食材进入，也不能外带加工好的食品进行销售，必须使用景区统一供应的原材料。景区还有自己的养鸡场，经营户所用的鸡全部来源于这个养鸡场。周边的农村为景区指定蔬菜基地，为景区提供无公害蔬菜。
干净整洁好环境
马嵬驿对商户运营管理细节上把控极为严格，与餐饮有关店员一律戴口罩；食物外形、餐饮人员指甲服装都有具体标准…如果达不到要求，轻则处罚，重则停业整顿。
以商治商，规范市场
景区采取“以商治商”的形式，从各个经营户中选出一部分人员组成商会，，所有经营户都是会员。商会的职责主要有两项，一是负责统一采购原材料，再按照原价卖给经营户；二是负责对整个马嵬驿经营户进行管理，监督景区规章制度的落实。每个经营者既是经营者又是管理者，互相监督，共同维护，实现高度自治。
丰富配套、延伸消