奥利奥产品调研.ppt

Oreo市场调研
美11级9班
1116060912
第一页，共三十二页。
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卡夫公司介绍
产品介绍
市场分析、及其目标策略
产品定克力，奶油等口味颇受欢迎，加上令人耳目一新的外包装，将会吸引更多消费者。
定位(dìngwèi)策略
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9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。***
10、低头要有勇气，抬头要有低气。****
11、人总是珍惜为得到。*****
12、人乱于心，不宽余请。****
13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。*****
14、抱最大的希望，作最大的努力(nǔ lì)。****
15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。*****
16、业余生活要有意义，不要越轨。***
17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。****
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观念定位策略
奥利奥饼干既营养，又解馋，集美味与休闲为一体。早上来一包，精神一整天。
媒介定位
奥利奥的推广应采用电视，网络，户外广告(guǎnggào)等。可以在电视上播放两分钟的宣传广告(guǎnggào)，在网络页面上占据小窗口，在公交站牌，车厢上张贴画报等方式。
定位(dìngwèi)策略
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调研的基本(jīběn)方式
直接调研(diào yán)法：专题讨论法、在线问卷法
间接调研法：网上搜索法、网站跟踪法、跟踪访问者、在线调查表、电子邮件调查等
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1、您的性别是？( )
A、男 B、女
2、你曾经买过奥利奥饼干吗？( )
A、买过 B、没买过
3、是什么吸引你购买奥利奥饼干？( )
A、知名度 B、口味 C、包装 D、从众心理
4、你对奥利奥饼干的评价怎样？( )
A、很好 B、一般 C、差
5、对于奥利奥饼干的这几种口味，你更喜欢哪种？( )
A、原味 B、巧克力 C、草莓 D、抹茶
6、你觉得奥利奥的价格如何？( )
A、很高 B、高 C、一般 D、偏低
7、你认为奥利奥饼干还有哪些方面是需要(xūyào)改善的？( )
A、加大宣传力度 B、调整价格 C、多做促销活动 D、加强售后服务
8、奥利奥出新品您是否愿意购买尝试？( )
A、愿意 B、不愿意 C、无所谓
9、您希望奥利奥有哪些促销活动？(
A、抽奖活动 B、有买有送 C、送赠品（送完为止） D、打折优惠
10、您对于奥利奥饼干还有什么建议？
在线(zài xiàn)调查问卷
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奥利奥Facebook主页拥有逾2500万名粉丝，来自全球200多个国家，使用数十种语言。奥利奥是Facebook上全球五大品牌主页之一。奥利奥于2022年3月6日庆祝了100周年庆。
为纪念全球最受欢迎的美味饼干奥利奥百年诞辰，该品牌发起唤醒(huànxǐng)人们的童心、重燃童年精神活动。
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“扭一扭、舔一舔泡一泡”的英文为：扭一扭：twist apart ore cookie 舔一舔：lick the cream centre 泡一泡：dip chocolate cookie
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优点:
⑴在市场上占有一定的地位，拥有忠实的追捧者。
  ⑵方便营养，特别是在生活节奏加速的今天，一包奥利奥饼干方便营养，满足了人们的工作(gōngzuò)，生活需求。
⑶产品也是不断创新，服务上也很贴近消费者的需求，是消费者贴心的产品。
缺点：
⑴不易储存。
 ⑵价格偏高。
⑶易碎。
产品(chǎnpǐn)优缺点
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SWOT分析法又称为态势分析法，SWOT四个英文字母分别代表：优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）
优势分析（Strength）
1、知名度和品牌的认知度深入人心。
2、产品的目标消费群体较宽。
3、主打温馨情感主题。
4、市场占有率高，“奥利奥饼干”正处于产品成熟时期，销售渠道宽。
劣势分析(Weakness)