娃哈哈ad钙奶新媒体营销方案.pptx-娃哈哈钙多多.docx

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　　文章摘要：娃哈哈ad钙奶原有的营销方略已经不再适合变革后的市场. 重新制定一套营销方案,,|娃哈哈钙多多

　　文章摘要：娃哈哈ad钙奶原有的营销方略已经不再适合变革后的市场. 重新制定一套营销方案,,增进娃哈哈ad钙奶的品牌传播和产品销售. 摘要 创意广告设计 01 03 引爆口碑传播 强化自媒体……　　
　　文档简介:
　　娃哈哈ad钙奶创意营销方案
　　哈尔滨理工大学
　　牛奶可乐队
　　团队简介
　　创新
　　勤奋
　　我们的团队成员均为哈尔滨理工大学,,我们讲求科学、严谨、勤奋、、营销筹划、市场调研、物流管理、库存管理、,各司其职,使团队趋于完美.
　　科学
　　严谨
　　筹划目的
　　移动互联网时代的到来,,随着消费者市场的不断更迭,娃哈哈ad钙奶的核心目的市场已经由80、90后逐渐向00、10后过渡,,娃哈哈ad钙奶原有的营销方略已经不再适合变革后的市场.
　　重新制定一套营销方案,,增进娃哈哈ad钙奶的品牌传播和产品销售.
　　摘要
　　创意广告设计
　　01
　　03
　　引爆口碑传播
　　强化自媒体营销
　　02
　　我们将以4p理论为框架,以在各大校园展开的市场调研为根据;
　　应用心智定位理论及互联网思维,对如下方面核心分析筹划:
　　市场分析
　　s t p
　　创意营销
　　提高90后群体反复购买率
　　增强青少年小朋友群体品牌认知
　　延长市场成熟期,持续提高销量
　　目录
　　第一部分
　　市场分析
　　part 01
　　市场需求分析
　　核心竞争者分析
　　pest分析
　　swot分析
　　消费者分析
　　pest分析
　　乳制品工业转型核心期
　　产业政策修订
　　政府对饮料行业发展大力推动
　　国家鼓励产品对外出口
　　随着时代发展,国民gdp稳步升高,家庭可支配收入增长
　　中国乳饮料消费迅速增长
　　科学技术不断进步
　　饮料制造工艺不断提高
　　新媒体技术的发展更有助于传播
　　政治
　　经济
　　科技
　　社会
　　消费者更加注重改善生活品质上的消费
　　消费者开始注重产品的营养价值.
　　并且除了产品自身的利益,同步看重产品的品牌价值和情感寄托
　　市场需求分析
　　随着饮料市场的日益兴旺,人们的消费观念日趋成熟,饮料在大多数人的眼中已不再是千人一面的“可乐、橙汁”概念,、乳饮料、功能饮料、茶饮料、果蔬饮料、植物蛋白饮料、包装饮用水等.
　　乳饮料的“柔和、爽口、营养、健康”等特点已经得到了消费者的接受和认同,,约有%的消费者在众多饮料