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广告筹划书

　　筹划书根据筹划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用获得良好效果为原则。如下是由xxPQxx为人们推荐的广告筹划书，欢迎人们)广告方略
　　1. 广告的目的
　　2. 目的市场方略
　　3. 广告定位方略
　　4. 广告诉求方略
　　5. 广告体现方略
　　
　　(三)广告实行筹划
　　1. 广告活动的目的
　　2. 广告活动的时间
　　3. 广告的目的市场
　　4. 广告的诉求对象
　　5. 广告的诉求核心
　　6. 广告活动的体现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)
　　
　　7. 其他活动筹划
　　
　　(四)广告活动的效果估计和监控
　　1. 广告效果的估计
　　2. 广告媒介的监控
　　广告筹划书的一般模式
　　根据广告筹划书的内容核心点，参照营销筹划书的一般模式和诸多广告筹划者在实践中总结出来的广告筹划书的格式，我们为读者提供如下的广告筹划书内容和构造的一般模式：
　　封面：
　　一份完整的广告筹划书文本应当涉及一种版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
　　广告筹划小组名单：
　　在筹划文本中提供广告筹划小组名单，可以向广告主显示广告筹划运作的正规化限度，也可以表达 示一种对筹划成果负责的态度。
　　目录：
　　在广告筹划书目录中，应当列举广告筹划书各个部分的标题，必须时还应当将各个部分的联系以简要的图表体现出来，一方面可以使筹划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者可以根据目录以便地找到想要阅读的内容。
　　前言：
　　在前言中，应当概述广告筹划的目的、进行过程、使用的核心措施、筹划书的核心内容，以使广告顾客可以对广告筹划书有大体的理解。
　　正文：
　　第一部分：市场分析
　　这部分应当涉及广告筹划的过程中所进行的市场分析的所有成果，觉得后续的广告方略部分提供有说服力的根据。
　　一、营销环境分析
　　1、公司市场营销环境中宏观的制约因素。
　　(1)公司目的市场合处区域的宏观经济形势;
　　总体的经济形势
　　总体的消费态势
　　产业的发展政策
　　(2)市场的政治、法律背景：
　　与否有有利或不利的政治因素也许影响产品的市场?
　　与否有有利或不利的法律因素也许影响产品的销售和广告?
　　(3)市场的文化背景
　　公司的产品和目的市场的文化背景有无冲突之处?
　　这一市场的消费者与否会由于产品不符合其文化而回绝产品?
　　2、市场营销环境中的微观制约因素。
　　公司的供应商和公司的关系
　　产品的营销中间商和公司的关系
　　3、市场概况。
　　(1)市场的规模：
　　整个市场的销售额
　　市场也许容纳的最大销售额
　　消费者总量
　　消费者总的购买量
　　以上多种要素在过去一种时期中的变化
　　将来市场规模的趋势
　　(2)市场的构成：
　　构成这一市场的核心产品的品牌
　　各品牌所占据的市场份额
　　市场上居于核心地位的品牌
　　和本品牌构成竞争的品牌是什么?
　　将来市场构成的变化趋势如何?
　　(3)市场构成的特性：
　　市场有无季节性?
　　有无临时性?
　　有无其他突出的特点?
　　4、营销环境分析总结。
　　(1)机会和威胁
　　(2)优势和劣势
　　(3)核心问题
　　二、消费者分析
　　1、消费者的总体消费态势。
　　既有的消费潮流
　　多种消费者消费本类产品的特性
　　2、既有消费者分析。
　　(1)既有消费群体的构成：
　　既有消费者的总量
　　既有消费者的年龄
　　既有消费者的职业
　　既有消费者的收入
　　既有消费者的受教育限度
　　既有消费者的分布
　　(2)既有消费者的消费行为：
　　购买的动机
　　购买的时间
　　购买的频率
　　购买的数量
　　购买的地点
　　(3)既有消费者的态度：
　　对产品的爱慕限度
　　对本品牌的偏好限度
　　对本品牌的认知限度
　　对本品牌的指名购买限度
　　使用后的满足限度
　　未满足的需求
　　3、潜在消费者。
　　(1)潜在消费者的特性：
　　总量
　　年龄
　　职业
　　收入
　　受教育限度
　　(2)潜在消费者目前购买行为：
　　目前购买哪些品牌的产品?
　　对这些产品的态度如何?
　　有无新的购买筹划?
　　有无也许变化筹划购买的品牌?
　　(3)潜在消费者被本品牌吸引的也许性：
　　潜在消费者对本品牌的态度如