披萨星球大广赛策划案.pptx

吃趣披萨星球 2 不是每一个披萨都带有故事不是每一杯饮料都带有钜惠不是每一种美食都自带光环不是每一顿饭都能吃出趣味当美食遇上欢声笑语犹如高山流水遇知音亦如披萨星球遇上爱笑的你愿星球的美食不被辜负愿吃货的趣味启于唇齿之间 3 趣理念趣心态趣创意内容提要 4 . 营销提案三、创意设计执行提案四、媒介提案五、活动及媒介预算六、附录目录 5 01 Part One 市场环境分析 6 市场分析?调查结果显示,在中国的披萨行业中,消费者对必胜客的知晓度名列第一,其次是米斯特和其他小众品牌,而披萨星球在这方面处于劣势。说明大多数消费者对品牌的认知度和辨识度很高,所以披萨星球的发展在扩大品牌的知名度和影响力方面势在必行。 7 市场分析?调查发现 % 的消费者会因为食物的口味选择二次进店消费, % 的消费者注重享受用餐体验,也有 % % 的消费者二次消费的原因是食品价格和店内服务,说明留住消费者首先要有独特的口味,其次就是用餐体验,这一点上披萨星球有着巨大的优势,创新的披萨口味和独特的装修风格都符合年轻消费群体。 8swot 分析 s 产品定位符合年轻消费者的潮流; 产品物美价廉;餐厅装修独特,个性明显;俱乐部式会员制好玩好省;属于本土化品牌,融合中西方食品特点 w 品牌知名度不高; 品牌建立时间短, 门店少,很难抗衡成型品牌 o “免费披萨”的概念还没有品牌提出,披萨星球率先开辟“免费”的概念; “有趣好玩”的概念是品牌今后的着力点;自媒体出现后, “娱乐的时代”更加凸显;好玩的线上线下联动的活动还比较少t 最大的威胁来源于竞争者——必胜客,在中国扎根多年,有着雄厚的资金力量和经营经验,促销活动和广告宣传亦是做的无懈可击,加上成熟的公关手段,披萨星球要想正面碰撞很难取胜; 另一方面是替代产品的层出不穷,西式、中式、中西混合的各种餐厅及美食是开满祖国神州大地,要想在众多的品类中脱颖而出绝非易事。 9 竞争对手分析 (1)品牌优势:作为全球最大的披萨专卖连锁企业之一,必胜客的地位无疑是不可动摇的, 红屋顶已经是它独一无二的品牌标识;不断更新的品牌定位,感性诉求与理性诉求相结合,引发情感共鸣;力请当下最热的明星胡歌做代言,使产品的宣传效益事半功倍。(2)品牌劣势:日新月异的市场和新媒体大潮的冲击给必胜客带来了诸多挑战,既定的营销模式很难在短时间内创新,面对年轻消费群体作为老牌企业的必胜客面临着走上下坡路的危机。 10 竞争对手分析 (1)品牌优势:棒约翰有着悠久的饮食文化历史,是美国三大比萨速食连锁品牌之一;以“更好的馅料,更好的比萨”为目标德经营理念赚取了很多忠实粉丝;曾在美国 50多个权威调查中被评为“最好的比萨”。品牌劣势:棒约翰深受欧美等国家消费者喜爱,但在中国却“水土不服”;在产品口味上更多的是符合欧美人的口味,在我国的发展就显得举步维艰;品牌定位为高档消费餐饮,中端消费者市场成为空白。